أهم النقاط:
- تهدف الأيام التسعون الأولى من خدمات السيو إلى بناء أساس متين، لا إلى تحقيق نتائج فورية.
- تشمل الأيام 1-30 التدقيق والبحث ووضع الاستراتيجية.
- تركز الأيام 31-60 على التحسين الداخلي وإعادة هيكلة المحتوى والإصلاحات التقنية.
- تبدأ الأيام 61-90 في إظهار مؤشرات مبكرة على تحرك الكلمات المفتاحية ومرات الظهور وزيادة تدريجية في الزيارات.
- يعتمد نجاح السيو على عدة عوامل محتملة، مثل المنافسة وجودة المحتوى وموثوقية الموقع الإلكتروني.
هل تعاونت مؤخرًا مع شركة سيو وتتوقع أن يقفز ترتيبك إلى القمة وأن تنمو الزيارات وأن يبدأ تدفق العملاء المحتملين؟ لست الوحيد الذي يفترض ذلك. لقد توقفت وانتظرت أسابيع على أمل أن تزدهر نتائج السيو، لكنك لم ترَ نتائج لافتة. وأول سؤال يتسلل إلى ذهنك: «هل هذا ينجح فعلًا؟»
لكن كثيرًا من الوكالات لن تخبرك مسبقًا بالعملية والدورة التي يسير وفقها السيو بحد ذاته. فالأيام التسعون الأولى من السيو لا تتعلق بتحقيق مكاسب فورية، بل ببناء أساس يحدد ما إذا كنت ستنجح باتباع هذه الاستراتيجية. فهل هو مسار جيد يستحق الاتباع؟
في هذه المراحل المبكرة، يُحلَّل الموقع الإلكتروني ويُعاد هيكلته ليتوافق مع الطريقة التي تقيّم بها منصات مثل بحث Google الصلة والموثوقية في السوق والثقة. إنها المرحلة التي يجري فيها معظم العمل التأسيسي؛ وقد لا تُلاحظ أحيانًا قفزات واضحة، لكن الأثر طويل المدى يتراكم مع مرور الوقت.
ومن هنا تبرز أهمية الفهم الحقيقي لهذا الجدول الزمني. فإذا كنت تتوقع نتائج سريعة، فقد تفقد صبرك. أما إذا فهمت ما ينبغي أن يحدث، فستتمكن من إدراك التقدم الحقيقي وتحديد ما إذا كان هناك خلل ما.
ما يمكن توقعه خلال أول 90 يومًا من خدمات السيو
تتبع الأيام التسعون الأولى من السيو تسلسلًا سلسًا ومنظمًا في آن واحد. إذ تُبنى كل مرحلة على سابقتها، وإذا غابت خطوة ما، فقد يؤثر ذلك على النتائج طويلة المدى.
| الجدول الزمني | مجال التركيز | ما تراه |
|---|---|---|
| الأيام 1–30 | التدقيق والاستراتيجية | لا نمو ملحوظ |
| الأيام 31–60 | التحسين | تحرك طفيف في الكلمات المفتاحية |
| الأيام 61–90 | مؤشرات النمو | تحسن الزيارات والترتيب |
البداية: الأيام 1-30
تحليل استراتيجية السيو والبحث والتخطيط لها
- تُخصص الأيام الثلاثون الأولى فعليًا لفهم وضع السيو الحالي وتحديد الثغرات الرئيسية. وخلال هذه المرحلة، يؤدي فريق السيو عدة مهام، مثل:
- إجراء تدقيق شامل للموقع الإلكتروني يشمل الجوانب التقنية والداخلية وبنية المحتوى.
- تحديد المشكلات التي تؤثر على الأداء، مثل مشكلات الزحف والروابط المعطلة وبطء سرعة الصفحات.
- إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية بناءً على نية المستخدم وأهداف الأعمال.
- يُعد البحث في المنافسين أمرًا بالغ الأهمية لاكتشاف فرص السوق، إلى جانب إعداد أدوات التتبع مثل Google Search Console لمراقبة الأداء.
ملاحظة: تُعرف هذه المرحلة بأنها مرحلة الإعداد التأسيسي. قد تبدو بطيئة، لكنها تؤثر مباشرة فيما يليها.
الأيام 31-60
التحسين القائم على السيو والتنفيذ الأولي.
- بمجرد إنجاز العمل التأسيسي الأكثر ضرورة، ينتقل التركيز بعد ذلك إلى التنفيذ وتحسين السيو. وتشمل هذه المرحلة عدة أعمال بارزة، مثل:
- تحسينات السيو الداخلي التي جرى تحديدها في المرحلة الأولى (الوسوم الوصفية والعناوين والربط الداخلي).
- تحسين صفحات الهبوط الرئيسية من خلال إدراج محتوى غني بالسيو في صفحات المدونة والخدمات.
- يعالج الخبراء هنا المشكلات التقنية الأعمق التي حددها التدقيق.
- البدء في التواصل الأساسي للحصول على الروابط الخلفية والتقدم نحو النتائج.
ملاحظة: في هذه المرحلة، يصبح الموقع الإلكتروني أكثر تنظيمًا وملاءمة لمحركات البحث. ويبدأ التحرك المبكر للكلمات المفتاحية، وتزداد مرات الظهور قليلًا في بحث Google. ويمكن هنا تتبع النشاط، لكن النتائج تظل ضئيلة جدًا.
الأيام 61-90
السيو يكتسب زخمًا ويُظهر مؤشرات الأداء المبكرة
اعتبارًا من هذه المرحلة، تبدأ جهود السيو في التحول إلى مؤشرات تقدم قابلة للقياس. وهنا تظل جهود فريق السيو ثابتة؛ إذ يواصل نشر المحتوى المحسّن، وتعزيز الربط الداخلي، وبناء روابط خلفية عالية الجودة، وتتبع الأداء مع تحسين الاستراتيجية بناءً على البيانات.
ملاحظة: يمكنك توقع تحسن ترتيبك فيما يخص الكلمات المفتاحية الطويلة. وقد تلاحظ زيادة في مرات الظهور، ونموًا تدريجيًا في الزيارات. كما يمكنك الحصول على أوائل العملاء المحتملين أو التحويلات، رغم أن ذلك يعتمد كليًا على مجالك والمنافسة في سوقك.
لماذا يستغرق السيو 90 يومًا (وأكثر)
يُساء فهم السيو عمومًا على أنه قناة نمو سريعة، لكنه في الواقع عملية منظمة ومتعددة المراحل تتطلب وقتًا واستمرارية لتحقيق نتائج ملموسة. فمحركات البحث مثل Google وBing وغيرهما لا تكافئ التغييرات التي تُجرى على الموقع الإلكتروني بشكل مباشر، بل تقيّم باستمرار عوامل متعددة مثل صلة النشاط التجاري وموثوقيته في السوق وجدارته بالثقة قبل تعديل الترتيب.
خلال الأيام التسعين، يتركز معظم العمل على بناء أساس متين. إذ يُحلَّل موقعك الإلكتروني مع مراعاة المشكلات التقنية، ويُحسَّن المحتوى بناءً على إشارات الموثوقية التي يجري تطويرها. وتحتاج هذه التحسينات إلى أن تزحف إليها محركات البحث وتفهرسها وتعيد تقييمها، وهو ما يستغرق وقتًا بطبيعة الحال.
ومن الأسباب الأخرى لاستغراق السيو وقتًا أطول أنه يعمل في بيئة تنافسية، فأنت هنا لا تحسّن موقعك الإلكتروني فحسب، بل تتنافس مع آخرين يبذلون جهودًا في السيو بالفعل. ولكي تمنحك محركات البحث ترتيبًا أعلى، تحتاج إلى أدلة كافية على أن المحتوى الخاص بك أكثر قيمة وصلة مما هو موجود بالفعل.
ومن المهم أيضًا أن تدرك أن السيو ليس جهدًا لمرة واحدة، بل عملية مستمرة يجب فيها تنقيح المحتوى باستمرار وتحليل سلوك المستخدمين وتعديل الاستراتيجيات بناءً على أداء الأعمال.
ولهذا السبب لا تتعلق الأيام التسعون الأولى بالنتائج الفورية، بل بإنشاء نظام يولّد نموًا مستدامًا.
النتائج التي يجب أن تتوقعها والتي لا يجب أن تتوقعها
عليك أن تكون على يقين تام بنوع النتائج التي يمكنك توقعها في أول 90 يومًا لنشاطك التجاري، لتجنب الإحباط وتقييم جهود السيو بفعالية أكبر.
التوقعات الصحيحة
بحلول نهاية الأشهر الثلاثة، تبدأ استراتيجية السيو المنفذة جيدًا في إظهار علامات تقدم مبكرة؛ لن تكون جذرية، لكنها ستكون موجودة. يمكنك توقع تحركات تدريجية للكلمات المفتاحية وزيادة في مرات الظهور وفهرسة أفضل وتحسن في بنية الموقع ونمو أولي في الزيارات. وغالبًا ما تعكس أدوات مثل Google Search Console هذه التحسينات قبل أن تلاحظ قفزات كبيرة في الزيارات، بوصفها مؤشرًا مبكرًا رئيسيًا على التقدم.
التوقعات الخاطئة
في الوقت نفسه، عليك أن تكون واقعيًا بشأن ما لا يستطيع السيو تحقيقه في هذا الإطار الزمني القصير. فلا تتوقع الحصول على مراكز متقدمة لكلمات مفتاحية تنافسية خلال الأسابيع الأولى، أو قفزات هائلة في الزيارات على الفور، أو عملاء محتملين أو مبيعات مضمونة في المراحل المبكرة، أو عائدًا فوريًا على الاستثمار من استثمارك في السيو. فالسيو ليس مصممًا إطلاقًا للإشباع الفوري، وتوقع نتائج سريعة غالبًا ما يؤدي إلى قرارات خاطئة، مثل تغيير الاستراتيجيات أو الانسياق وراء وعود غير واقعية.
ما الذي يؤثر على سرعة نتائج السيو؟
لا تُظهر جميع حملات السيو تقدمًا بالوتيرة نفسها؛ فهناك عدة عوامل تؤثر في سرعة ظهور النتائج.
عمر الموقع وسلطته
غالبًا ما تحقق المواقع الإلكترونية الأقدم ذات الحضور الرقمي الراسخ نتائج أسرع لأنها اكتسبت بالفعل مستوى معينًا من الثقة والروابط الخلفية. أما المواقع الجديدة، فتحتاج إلى وقت أطول لبناء المصداقية من الصفر.
المنافسة في القطاع
إذا كان نشاطك التجاري جزءًا من مجال تنافسي مثل SaaS أو التكنولوجيا المالية أو التجارة الإلكترونية، فإن النتائج تستغرق وقتًا أطول لأن كثيرًا من الشركات تعمل بنشاط على تحسين مواقعها الإلكترونية. أما في المجالات الأقل تنافسية، فتبدأ النتائج في الظهور بسرعة.
جودة المحتوى وصلته
يتوافق المحتوى عالي الجودة والمحسّن جيدًا مع نية البحث العامة للمستخدم ويحقق أداءً أفضل بكثير. أما المحتوى الذي يبدو عامًا وغير منظم ومربكًا وغير متوافق، فيجد صعوبة في الحصول على ترتيب جيد بغض النظر عن حجم الجهد المبذول في السيو.
السلامة التقنية للموقع الإلكتروني
يؤدي الموقع الإلكتروني الذي يعاني من مشكلات تقنية، مثل بطء سرعة التحميل أو ضعف تجربة الجوال أو مشكلات الفهرسة عمومًا، إلى تأخير تقدم السيو. ومن خلال إصلاح هذه المشكلات، يمكن للشركات تحسين أدائها بشكل كبير.
ملف الروابط الخلفية
غالبًا ما تعمل الروابط الخلفية كإشارة ثقة. والمواقع التي تحصل على روابط خلفية عالية الجودة تميل إلى احتلال المراتب الأولى. ومع ذلك، فإن جودة الروابط الخلفية أهم من كميتها، فبضعة روابط موثوقة أكثر قيمة بكثير من مئات الروابط منخفضة الجودة.
استمرارية الجهود
السيو ليس نشاطًا لمرة واحدة على الإطلاق، بل يتطلب جهودًا مستمرة في تطوير المحتوى والتحسين وبناء الروابط. وإذا لم تكن جهودك منتظمة، فستتوقف جهود السيو أو تتباطأ في منتصف الطريق، بل وقد يتراجع التقدم.
التوافق مع نية المستخدم
في نهاية المطاف، يعتمد نجاح السيو كليًا على مدى توافق المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون. إذ تعطي محركات البحث الأولوية عمومًا للمحتوى الذي يجيب عن استفسارات المستخدمين ويقدم قيمة مفيدة ويوفر أفضل تجربة مستخدم بشكل عام.
الخلاصة
تتعرض الأيام التسعون الأولى من السيو لضغط كبير، وغالبًا ما يُساء فهمها وكأن شيئًا لا يحدث، لكن أهم النتائج لا تكون مرئية على الفور.
في المرحلة الأولى، يُقيَّم موقعك الإلكتروني ويُحسَّن ويُوائَم مع الطريقة التي يتعرف بها محرك البحث على المحتوى والصلة والموثوقية. وفي فترة التطوير والتنقيح هذه، يمكن للنشاط التجاري تحديد الاتجاه الصحيح لتحقيق نجاح طويل المدى. وإذا كنت تتوقع نتائج سريعة، فإن السيو لا يعمل بهذه الطريقة. لكن بمجرد أن تبدأ في فهم العملية، ستنظر إليها بشكل مختلف؛ فلن تراها تأخيرًا، بل تقدمًا منظمًا وتدريجيًا نحو نمو مستدام.
بمجرد انقضاء فترة الأيام التسعين، تنتقل الشركة من مرحلة الانتظار إلى إثبات ما إذا كانت الاستراتيجية التي تتبعها تنجح فعلًا. وتبدأ في رؤيتها بشكل مختلف، لا كتأخير بل كتقدم منظم نحو نمو مستدام. ومن هنا، ستتمكن من رصد العلامات المبكرة واتجاه أوضح وأساس متين يتوسع في الأشهر المقبلة.
