Inhoudsopgave:
- Inleiding
- Hoe veranderen Google AI Overviews de manier waarop mensen op zoekresultaten klikken?
- Hoeveel websiteverkeer nemen AI Overviews weg?
- Welke websites en zoekopdrachten worden door AI Overviews beïnvloed?
- Hoe meet u de impact van AI Overviews op het verkeer naar uw website?
- Hoe kunnen websites zich aanpassen aan AI Overviews zonder SEO los te laten?
- Tot slot
- Veelgestelde vragen
U kunt op #1 staan en toch minder klikken krijgen!
Dat is de nieuwe zoekrealiteit die bedrijven, marketeers en bureaus moeten begrijpen. Google AI Overviews geven directe antwoorden, zodat gebruikers geen website meer hoeven te bezoeken: ze krijgen heel snel nuttige informatie. Bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer zien daardoor veranderingen in zichtbaarheid, klikken, websitebezoeken en conversies.
Deze door AI gegenereerde samenvattingen kunnen ook de klikfrequentie (CTR) op organische zoekresultaten verlagen, vooral bij informatieve zoekopdrachten, met een toename van ‘zero-click’-zoekopdrachten als gevolg. Daardoor kunnen zelfs goed scorende pagina’s minder verkeer krijgen ondanks hoge SEO-scores. Deze verschuiving dwingt marketeers om opnieuw na te denken over hoe ze succes meten, verder dan alleen rankings.
Maar verminderen AI Overviews altijd het verkeer? Welk soort zoekopdrachten beïnvloeden ze het meest? En hoe weet u of AI Overviews echt een daling in klikken veroorzaken?
Laten we het onderwerp in detail bekijken.
Hoe veranderen Google AI Overviews de manier waarop mensen op zoekresultaten klikken?
Tot 2024 was het zoektraject eerlijk en voorspelbaar: iemand typte een zoekopdracht, Google toonde een lijst met resultaten en de pagina’s bovenaan streden om klikken. Maar sinds AI Overviews hun intrede deden, is dat traject veranderd.
Tegenwoordig scannen gebruikers de organische resultaten niet meer direct; ze zien vaak een door AI gegenereerde samenvatting die de vraag rechtstreeks beantwoordt, met links naar ondersteunende webpagina’s. Dat is belangrijk, want zichtbaar zijn in de zoekresultaten betekent niet langer altijd dat mensen uw website bezoeken.
Traditionele SERP vs. AI Overviews
Voordat we de gevolgen van AI Overviews bekijken, is het cruciaal te zien hoe de pagina met zoekresultaten is veranderd.
Bij traditioneel zoeken in Google zien gebruikers een lijst met blauwe links en is het doel eenvoudig: hoger ranken voor meer klikken. De bovenste posities trekken het meeste verkeer, omdat gebruikers de pagina naar beneden scannen en op een link klikken.
In een AI-first SERP toont Google echter bovenaan de pagina een door AI gegenereerde samenvatting die de vraag rechtstreeks beantwoordt. Deze samenvatting haalt informatie van meerdere websites en presenteert die in een korte, makkelijk leesbare vorm.
Deze verandering heeft het gebruikersgedrag beïnvloed. Hoe? In plaats van verschillende websites te bezoeken, halen veel gebruikers de informatie die ze nodig hebben nu rechtstreeks uit de AI Overview. Daardoor krijgen zelfs hoger gerankte pagina’s mogelijk minder klikken dan voorheen, omdat het antwoord al op de zoekpagina zichtbaar is.
Op een traditionele pagina met zoekresultaten (SERP) waren de organische resultaten meestal de belangrijkste informatiebron. Advertenties, featured snippets, afbeeldingen, kaarten of andere functies konden verschijnen, maar gebruikers bezochten nog steeds afzonderlijke webpagina’s.
AI Overview-samenvattingen staan boven de traditionele resultaten, combineren informatie van meerdere webpagina’s en bevatten links naar bronnen die gebruikers kunnen raadplegen voor meer details. Volgens Google zijn AI Overviews bedoeld om mensen te helpen complexere vragen aan te pakken en hen tegelijk met het bredere web te verbinden.
Zo ontstaat een nieuw zoektraject:
Traditioneel zoeken: zoekopdracht -> organische resultaten -> websitebezoek.
AI-first zoeken: zoekopdracht -> AI Overview -> antwoord -> optioneel websitebezoek.
Die ‘optionele’ stap is belangrijk voor marketeers. Wanneer Google de behoefte van de gebruiker direct op de resultatenpagina vervult, voelt die niet de noodzaak om op de link te klikken en de website te bezoeken.
Onafhankelijk onderzoek toont aan dat dit de moeite van het overwegen waard is. In februari 2026 heeft Ahrefs zijn analyse van 300.000 zoekwoorden bijgewerkt met gegevens van december 2025. Daaruit bleek dat de aanwezigheid van een AI Overview samenhing met een 58% lagere gemiddelde CTR voor het eerste organische resultaat. De impact bleef niet beperkt tot de toppositie; ook voor posities 2-10 daalde de CTR. Het effect werd echter kleiner naarmate de positie lager op de pagina lag.
Een onderzoek uit 2026 levert sterker bewijs, omdat het gebruikersgedrag rechtstreeks testte. Wanneer er een AI Overview verscheen, daalden de uitgaande organische klikken met 39,8% en stegen de zero-click-zoekopdrachten met 34,5%.
AI-content werkt wel degelijk voor SEO, ongeacht of die volledig door AI is gegenereerd of met menselijke hulp is gemaakt. Het kan u helpen tijd te besparen en kosten te verlagen, terwijl het resultaten oplevert die bijdragen aan de groei van uw bedrijf. De AI-content moet echter ethisch worden gemaakt, echte waarde bieden aan lezers en de richtlijnen van Google voor nuttige content volgen.
AI Overviews vs. featured snippet vs. AI Mode
AI Overviews hebben wel degelijk invloed op het verkeer, maar hoe verschillen ze van andere zoekfuncties van Google? Ze lijken misschien op elkaar, maar werken op verschillende manieren en beïnvloeden klikken anders.
- Een featured snippet toont doorgaans een beknopte passage, lijst of tabel van één webpagina bovenaan de resultaten.
- Een AI Overview genereert een bredere samenvatting en kan informatie uit meerdere bronnen halen, met links voor gebruikers die verder willen lezen.
- AI Mode is weer anders: het is een meer conversationele zoekervaring, ontworpen voor langere vragen, vervolgvragen en vragen die uit meerdere delen bestaan. Volgens Google laat AI Mode gebruikers onderwerpen verkennen via een conversationele interface, in plaats van alleen te vertrouwen op één zoekopdracht met resultaten.
Dit verschil wordt essentieel bij het analyseren van verkeer. Een website die in een AI Overview verschijnt, krijgt niet per se dezelfde soort zichtbaarheid of dezelfde klikkans als een pagina die in een standaard organisch resultaat rankt.
Waarom garandeert een #1-positie de klik niet meer?
Neem een bedrijf dat op de eerste plaats staat voor het zoekwoord ‘Wat is e-mailmarketing?’. Bij traditioneel zoeken gaf die eerste positie de pagina een grote kans om bezoekers binnen te halen. Maar als Google een nuttige uitleg geeft in een AI Overview, heeft de gebruiker misschien al genoeg informatie om verder te gaan.
Dat betekent: de ranking is niet veranderd. De reden van de gebruiker om te klikken wel.
Google erkent zelf dat het zoekopdrachten kan beantwoorden zonder dat gebruikers een website hoeven te bezoeken. Google stelt ook dat klikken vanaf pagina’s met een AI Overview waardevoller kunnen zijn, omdat gebruikers met meer context en een grotere interesse in de bron binnenkomen.
Marketeers moeten rankings dus niet langer zien als de ultieme maatstaf voor hoe hun websites presteren in de organische resultaten. Een pagina kan haar toppositie behouden en toch CTR verliezen, of een paar klikken verliezen maar bezoekers met een sterkere intentie aantrekken.
Zichtbaarheid, citatie en verkeer zijn nu verschillende dingen
Nu zoeken met AI populair wordt, zijn zichtbaar zijn, geciteerd worden en verkeer ontvangen verschillende dingen geworden.
- Zichtbaarheid betekent dat uw merk of webpagina in de zoekervaring verschijnt.
- Citatie houdt in dat Google uw content gebruikt of ernaar linkt als bron in een door AI gegenereerd antwoord, en
- Verkeer betekent dat de gebruiker daadwerkelijk doorklikt naar uw website.
Deze zoekresultaten kunnen overlappen, maar zijn niet onderling uitwisselbaar. Een merk kan in een AI Overview verschijnen, bekendheid opbouwen en toch geen bezoeken ontvangen. Omgekeerd kan een geciteerde pagina minder bezoekers trekken dan voorheen, maar wel meer betrokken gebruikers opleveren.
Daarom mag de impact van AI Overviews niet alleen op basis van organische klikken worden beoordeeld. Voor bedrijven en marketeers is de grote vraag vandaag:
‘Als Google de vraag beantwoordt voordat de klant bij ons is, hoe zorgen we er dan voor dat die klant onze website toch wil bezoeken?’
Die verschuiving van alleen concurreren om rankings naar concurreren om aandacht, citaties, klikken en waardevolle conversies vormt de kern van hoe AI Overviews het websiteverkeer veranderen.
Hoeveel websiteverkeer nemen AI Overviews weg?
Er is geen vast percentage dat voor elk bedrijf geldt, maar het beschikbare onderzoek laat duidelijk zien dat AI Overviews organische klikken kunnen verminderen, vooral bij informatieve zoekopdrachten (Ahrefs en veldexperiment uit 2026).
De eigen gegevens van Google vertellen echter een ander verhaal. Volgens Google is het totale aantal organische klikken jaar op jaar relatief stabiel gebleven en kunnen klikken vanuit AI-zoekopdrachten van hoge kwaliteit zijn, omdat gebruikers eerder blijven op de websites die ze bezoeken.
Maar waarom die tegenstrijdigheid?
De onderzoeken meten verschillende dingen: sommige vergelijken de CTR van zoekwoorden met en zonder AI Overviews, terwijl andere gebruikers rechtstreeks bestuderen. Een correlatie kan aantonen dat twee dingen samen voorkomen, maar bewijst niet altijd dat het ene het andere heeft veroorzaakt. Ook zoekgedrag, rankings, algoritme-updates en veranderende zoekpatronen kunnen het verkeer beïnvloeden.
Daarom is de bewering ‘AI Overviews verminderen het websiteverkeer met 40%’ eigenlijk misleidend. Een website kan klikken verliezen op eenvoudige informatieve zoekopdrachten en tegelijk het verkeer uit zoekopdrachten met een hoge intentie behouden of zelfs laten groeien. Google meldt ook dat gebruikers die vanuit AI Overviews doorklikken meer betrokken kunnen zijn.
Voor bedrijven is de betere vraag dus: ‘wat is er gebeurd met de waarde van de klikken die zijn overgebleven?’ en niet hoeveel klikken er verloren zijn gegaan. Een kleiner aantal zeer relevante bezoekers kan meer leads, verkopen of aanvragen opleveren dan een veel groter volume verkeer met een lage intentie.
Welke websites en zoekopdrachten worden door AI Overviews beïnvloed?
Niet elke zoekopdracht wordt in dezelfde mate beïnvloed door Google AI Overviews. De belangrijkste factor is de zoekintentie: wat gebruikers werkelijk willen bereiken.
Informatieve zoekopdrachten zijn het meest blootgesteld
AI Overviews komen het vaakst voor wanneer gebruikers iets willen leren, begrijpen, vergelijken of oplossen. In een grootschalig onderzoek van Ahrefs naar 146 miljoen zoekresultaten had 99,9% van de zoekwoorden die een AI Overview activeerden een informatieve intentie. Vraaggerichte zoekopdrachten waren bijzonder blootgesteld: bij 57,9% van de vraagzoekopdrachten verscheen een AI Overview.
Dit vormt een groter risico voor websites die draaien om definities, gidsen, tutorials, ‘how-to’-artikelen en eenvoudige vergelijkingen.
Commerciële zoekopdrachten zoals ‘beste CRM voor kleine bedrijven’ kunnen ook AI Overviews activeren. Maar transactionele zoekopdrachten zoals ‘hardloopschoenen online kopen’ geven gebruikers doorgaans een sterkere reden om een website te bezoeken.
Sommige branches zijn meer blootgesteld dan andere
Het risico verschilt ook per branche. Een analyse van Conductor uit 2026 van 21,9 miljoen Google-zoekopdrachten liet zien dat AI Overviews het vaakst verschenen in de zorg (48,7%), gevolgd door financiële dienstverlening (25,7%) en nutsbedrijven (25,4%).
Merkgerelateerde en lokale zoekopdrachten kunnen zich anders gedragen
Merkgerelateerde zoekopdrachten activeren over het algemeen minder vaak AI Overviews dan niet-merkgerelateerde zoekopdrachten. Ook lokale zoekopdrachten lieten in de grootschalige gegevens van Ahrefs een lagere algemene AIO-blootstelling zien, al kunnen specifieke zoekopdrachten met een lokale intentie zich anders gedragen.
Een eenvoudige manier voor marketeers om dit te beoordelen, is zich af te vragen:
Kan Google de zoekopdracht volledig beantwoorden zonder dat de gebruiker een andere website nodig heeft?
Hoe makkelijker het antwoord direct te geven is, hoe groter het potentiële risico voor het verkeer.
Type zoekopdracht |
Verkeersrisico |
|---|---|
| Eenvoudig informatief | Hoog |
| How-to/definitie | Hoog |
| Commerciële vergelijking | Gemiddeld-hoog |
| Merkgerelateerd | Lager |
| Transactioneel | Lager |
| Lokaal/dienst | Variabel |
Hoe meet u de impact van AI Overviews op het verkeer naar uw website?
Zodra u weet welke zoekopdrachten het meest worden beïnvloed, is de volgende uitdaging meten wat er werkelijk met uw eigen website gebeurt. Een simpele daling van het organische verkeer is niet genoeg om te bewijzen dat AIO de oorzaak is. U moet zichtbaarheid in zoekmachines, klikken, websitegedrag en bedrijfsresultaten met elkaar verbinden.
Zo pakt u dat aan:
1. Begin met Google Search Console
Search Console is een tool die vertoningen, klikken, CTR, zoekopdrachten en de gemiddelde positie van uw pagina’s in Google Zoeken toont. Omdat het algemene prestatierapport voor zoekresultaten ook gegevens van AI Overviews en AI Mode bevat, is dit uw startpunt om veranderingen op te sporen.
Belangrijker nog: Google heeft in juni 2026 prestatierapporten voor generatieve AI gelanceerd. Voor websites die in aanmerking komen, bieden deze rapporten specifieke gegevens over vertoningen vanuit AI-functies, waaronder AI Overviews en AI Mode, samen met de betreffende pagina’s, landen, apparaten en prestaties door de tijd heen. De rapporten worden momenteel uitgerold naar een deel van de websites.
2. Koppel Search Console aan GA4
Search Console laat zien wat er gebeurde voordat de bezoeker uw website bereikte. GA4 helpt u te begrijpen wat er na de klik gebeurde, waaronder sessies, betrokkenheid, leads, aankopen en andere conversies.
Google raadt aan beide samen te gebruiken, omdat hun statistieken verschillen maar elkaar aanvullen.
3. Segmenteer uw zoekwoorden voordat u de impact beoordeelt
Groepeer uw belangrijke zoekopdrachten op:
- AIO aanwezig vs. afwezig
- Informatieve vs. commerciële vs. transactionele intentie
- Merkgerelateerd vs. niet-merkgerelateerd
- Positie gestegen, stabiel of gedaald
Gebruik daarna een eenvoudige methode met vier categorieën:
AIO aanwezig |
AIO afwezig |
|
|---|---|---|
| Ranking stabiel/gestegen | Mogelijke impact van AIO op CTR | Basisniveau |
| Ranking gedaald | Impact van ranking + AIO | Vooral impact van ranking |
Zo is uw analyse betrouwbaarder dan wanneer u alleen naar het totale verkeer kijkt.
4. Vergelijk de CTR en controleer conversies
Als uw CTR daalt terwijl de rankings stabiel blijven, is dat een sterk teken van veranderend zoekgedrag. Controleer daarnaast of ook uw leads, verkopen, aanvragen of omzet zijn veranderd.
Google benadrukt ook dat klikken vanuit AI-gestuurde zoekresultaten vaak relevanter en meer intentiegedreven zijn, wat betekent dat minder bezoeken niet per se tot zwakkere bedrijfsprestaties leiden.
En trek ten slotte niet te snel de conclusie dat ‘het verkeer is gedaald door AIO’. Algoritme-updates, seizoensinvloeden, zoekvraag, concurrenten en rankingwijzigingen kunnen allemaal meespelen. Meet AIO- en niet-AIO-zoekopdrachten afzonderlijk voordat u beslist wat er moet veranderen.
Hoe kunnen websites zich aanpassen aan AI Overviews zonder SEO los te laten?
Marketeers en bedrijven zouden de impact alleen moeten meten als dat tot betere beslissingen leidt. De oplossing is niet om SEO los te laten, maar om te veranderen wat u van uw content verwacht in een zoekomgeving die door AI wordt gestuurd. Bovendien draait het op termijn meer om zichtbaarheid, autoriteit en conversies dan alleen om rankings en ruw verkeer.
1. Blijf inzetten op de SEO-basis
AI Overviews zijn er niet om de basis van zoekmachineoptimalisatie te vervangen; dat is een wijdverbreid misverstand. Google zegt duidelijk dat dezelfde kernprincipes nog steeds gelden: pagina’s moeten crawlbaar, indexeerbaar, nuttig, snel, mobielvriendelijk en makkelijk te begrijpen zijn. Gestructureerde gegevens kunnen zoeksystemen ook helpen de inhoud van een pagina beter te begrijpen, maar ze moeten overeenkomen met wat de gebruiker kan zien.
2. Maak content die het citeren waard is
Probeer niet elk artikel of elke pagina ‘AI-vriendelijk’ te maken door simpelweg meer zoekwoorden toe te voegen. Maak originele, nuttige content die informatie toevoegt die nog niet beschikbaar is. Google beveelt uitdrukkelijk unieke content aan die gebruikers tevredenstelt, in plaats van iets te hergebruiken of na te maken wat al bestaat.
3. Geef mensen een reden om te klikken
Een AI Overview geeft vaak alleen het basisantwoord. Uw webpagina moet dus iets bieden wat de samenvatting niet kan, zoals een gedetailleerde analyse, voorbeelden, meningen van experts, onderzoekstools, sjablonen of praktisch advies.
Volgens Google klikken gebruikers steeds vaker op diepgaande reviews, originele berichten, unieke perspectieven en analyses uit eerste hand.
4. Investeer in origineel onderzoek en ervaring
Content die gebaseerd is op originele enquêtes, eigen data, casestudy’s, experimenten, klantinzichten en ervaring uit eerste hand is moeilijker te vervangen door een generiek, door AI gegenereerd antwoord. Dat wordt steeds belangrijker nu Google originele berichtgeving en realistische perspectieven naar voren haalt in zijn nieuwere AI-zoekervaringen.
5. Versterk uw bottom-of-funnel-content
Als uw informatieve content geen bezoekers meer oplevert, richt u dan meer op content die mensen helpt een aankoopbeslissing te nemen. Dienstpagina’s, productpagina’s, prijsinformatie, installatiehandleidingen, vergelijkingen, casestudy’s en klantreviews geven gebruikers een betere reden om de website te bezoeken en actie te ondernemen.
6. Bouw merkautoriteit op
Een herkenbaar merk kan een voordeel worden wanneer gebruikers informatie willen verifiëren of een betrouwbare bron willen raadplegen. Google heeft Preferred Sources geïntroduceerd in AI Overviews en AI Mode, waarmee gebruikers geselecteerde websites prominenter te zien krijgen. Volgens Google klikken gebruikers twee keer zo vaak op een Preferred Source.
7. Diversifieer uw content & doelgroep
Wees niet volledig afhankelijk van tekstgebaseerde organische zoekresultaten, maar creëer extra manieren waarop mensen uw merk kunnen ontdekken en ernaar terugkeren. Denk aan originele video’s, podcasts, interviews met experts, nieuwsbrieven, community’s en content voor sociale media. Gebruikers zoeken steeds vaker naar forums, video’s, podcasts en perspectieven uit eerste hand in plaats van tekstuele content.
8. Bouw een eigen doelgroep op
E-mailabonnees, klantcommunity’s en terugkerende bezoekers zijn waardevol, omdat bedrijven hiermee een directe relatie met hun doelgroep kunnen opbouwen in plaats van volledig afhankelijk te zijn van veranderende zoekresultaten.
9. Meet bedrijfsresultaten, niet alleen sessies
Meet succes aan de hand van gekwalificeerde leads, verkopen, omzet, terugkerende bezoeken en klantwaarde, en niet alleen aan organisch verkeer. AI-zoekopdrachten kunnen het aantal bezoekers veranderen zonder de waarde van die bezoekers te veranderen. Het doel is dus niet om elke zoekklik te behouden, maar om het resterende verkeer en de bredere doelgroep die u opbouwt waardevoller te maken.
Tot besluit
Het lijdt geen twijfel dat Google AI Overviews veranderen hoe mensen websites ontdekken, beoordelen en erop klikken. Toch maken ze SEO niet overbodig. Ze veranderen alleen hoe succes eruitziet. Ja, rankings doen er nog steeds toe, maar zichtbaarheid, gekwalificeerd verkeer, citaties, conversies en merkautoriteit zijn belangrijker dan ooit.
De bedrijven die het best gepositioneerd zijn voor deze verschuiving, zijn de bedrijven die duidelijk vaststellen welke soorten zoekopdrachten het meest worden beïnvloed, de werkelijke impact nauwkeurig meten en zich richten op content die meer waarde biedt dan een snel, door AI gegenereerd antwoord.
In plaats van te proberen elke verloren klik terug te winnen, moeten bedrijven zich richten op waardevolle zichtbaarheid, het aantrekken van gebruikers met een hoge intentie en het opbouwen van een trouwe doelgroep die niet afhankelijk is van Google om hen te vinden.
Veelgestelde vragen
Hoe weet ik of AI Overviews mijn website schaden?
Volg statistieken zoals organische vertoningen, klikken, klikfrequenties en rankings voor zoekopdrachten die AI Overviews activeren. Vergelijk ook uw SEO-prestaties van vóór en na hun verschijning. Blijven de vertoningen stabiel maar dalen de klikken flink, dan kunnen door AI gegenereerde antwoorden het aantal websitebezoeken verminderen.
Vervangen AI Overviews het traditionele zoeken in Google?
Nee. AI Overviews vullen het traditionele zoeken in Google aan in plaats van het volledig te vervangen. Gebruikers hebben nog steeds toegang tot organische resultaten, advertenties, featured snippets en andere zoekfuncties. AI Overviews kunnen echter wel veranderen hoe gebruikers omgaan met zoekresultaten en websites.
Welke soorten websites worden het meest beïnvloed door AI Overviews?
Informatieve websites, blogs, uitgevers, reviewsites en websites die zich richten op vraaggerichte zoekopdrachten kunnen sterker worden beïnvloed. Zoekopdrachten die direct in AI Overviews kunnen worden beantwoord, leveren mogelijk minder klikken op, vooral wanneer gebruikers geen aanvullende informatie nodig hebben.
Moet ik mijn website optimaliseren voor AI Overviews?
Ja, elk bedrijf zou zijn website moeten optimaliseren voor AI Overviews. U kunt uw content optimaliseren door duidelijke, nauwkeurige en goed gestructureerde antwoorden te geven, onderbouwd met bewijs en expertise. Gebruik beschrijvende koppen, beknopte uitleg, relevante entiteiten, originele inzichten en betrouwbare bronnen. Richt u daarnaast op het maken van echt nuttige content in plaats van alleen op AIO.
Kan Google Search Console verkeer uit AI Overviews bijhouden?
Google Search Console biedt prestatiegegevens voor organisch zoeken, maar heeft momenteel geen speciaal filter dat het verkeer specifiek afkomstig uit AI Overviews afzondert. Marketeers moeten daarom bredere patronen in zoekopdrachten, vertoningen, klikken en rankings analyseren om een mogelijke impact te herkennen.
