Потребность в контенте целиком зависит от ваших предложений, целевой аудитории, конкурентов, тактики и размера бизнеса. Иными словами, пытаться определить конкретный объём текста, число статей в блоге или страниц, которого будет достаточно вашему бизнесу, — неверный подход. Подробнее читайте в полной статье, которая поможет во всём разобраться.
Возможно, вы думаете, что публикация большего числа статей и добавление новых страниц помогут сайту подняться выше в Google. Но сколько контента на самом деле достаточно?
Ответ таков: не существует фиксированного количества страниц, статей или слов, необходимого сайту для ранжирования в поисковых системах.
У сайта малого бизнеса и крупного интернет-магазина совершенно разные потребности в контенте. 50 статей в блоге мало что дадут, если они не отвечают на вопросы вашей аудитории и не приводят релевантный трафик.
Цель не в том, чтобы публиковать больше контента, а в том, чтобы публиковать правильный контент. Из этого руководства вы узнаете, как оценить потребности сайта в SEO-контенте, выявить пробелы и решить, что создавать дальше, не тратя время на страницы, которые не нужны вашей аудитории.
Прежде чем создавать новый контент, задайте себе три вопроса:
- Охватывает ли ваш сайт основные предложения?
- Закрывает ли ваш контент пробелы, упущенные конкурентами?
- Справляются ли существующие страницы со своей задачей?
Сколько контента нужно сайту в зависимости от его типа?
Проще всего оценить потребность в контенте, отталкиваясь от бизнес-модели. Разным сайтам нужны разные типы страниц, чтобы привлекать посетителей и помогать им принимать решения.
Сайты малого бизнеса и локальных услуг
Начните с главной страницы, отдельных страниц услуг, страницы «О нас», контактов и релевантных страниц локаций. Добавьте статьи, отвечающие на вопросы клиентов о ценах, процессах и выборе исполнителя.
Пример: сантехнику, предлагающему три разные услуги, могут понадобиться три отдельные страницы услуг вместо одной общей страницы со списком всего.
Интернет-магазины
Потребность в контенте растёт вместе с каталогом товаров, структурой категорий и поисковым поведением покупателей. Отдавайте приоритет полезным страницам категорий, уникальным описаниям товаров, руководствам по выбору и сравнениям товаров, если они помогают покупателям.
Не создавайте отдельные индексируемые страницы для каждой незначительной вариации товара, если они не несут самостоятельной поисковой ценности.
Также прочитайте нашу статью о стоимости SEO для e-commerce.
Сайты SaaS и B2B
Стройте контент вокруг проблем, которые решает ваше ПО, его функций, сценариев использования, интеграций, отраслевого применения и сравнений. Добавляйте кейсы и подробные материалы, если они помогают покупателям оценивать решения.
Сложному продукту может потребоваться больше поясняющего контента, чем простому инструменту.
Хотите узнать, сколько стоит SEO для SaaS-сайта? Читайте нашу статью: Стоимость SEO для SaaS: модели ценообразования для быстрорастущих компаний.
Блоги и контентные сайты
Создавайте связанные группы статей вокруг основных тем. Освещайте вводные вопросы, практические инструкции, сравнения и более узкие темы, если они полезны вашей аудитории. Десять тесно связанных полезных статей могут раскрыть тему лучше, чем десятки разрозненных публикаций.
Это принципы планирования, а не рекомендуемые нормы по количеству страниц. Число страниц должно определяться услугами, которые вы предлагаете, товарами, которые продаёте, и вопросами, на которые нужны ответы вашей аудитории.
Какие факторы определяют, сколько SEO-контента вам нужно?
Даже у двух компаний из одной отрасли могут быть разные потребности в контенте. Учтите эти пять факторов, прежде чем ставить цель по публикациям.
Ваши бизнес-цели и целевая аудитория
Сайту, созданному для получения заявок, нужны понятные страницы услуг и контент, помогающий потенциальным клиентам выбрать исполнителя. Интернет-магазину нужны страницы, которые помогают покупателям находить, сравнивать и покупать товары.
Сначала определите, какие действия должны совершать посетители. Затем двигайтесь в обратном направлении и выясните, какая информация нужна им, прежде чем они совершат эти действия.
Возможности по ключевым словам и поисковый интент
Подбор ключевых слов для SEO помогает узнать, какие вопросы задают люди и какие решения они ищут. Однако одно ключевое слово не означает автоматически одну новую страницу.
Предположим, люди ищут «планирование SEO-контента», «стратегия SEO-контента» и «как планировать SEO-контент». Если у этих запросов один и тот же интент, одно хорошо структурированное руководство может охватить их все.
Создавайте отдельные страницы, когда запросы отражают существенно разные потребности. Так сайт остаётся упорядоченным, а лишнее дублирование сокращается.
Контент конкурентов и конкуренция в поиске
Изучите страницы, которые ранжируются по вашим целевым темам. Посмотрите, что они объясняют, на какие вопросы отвечают и приводят ли полезные примеры или доказательства.
Не копируйте просто количество страниц или слов у конкурентов. Определите, чего читателям всё ещё не хватает: более понятных объяснений, оригинальных исследований, практических шаблонов или примеров из реальных бизнес-ситуаций.
Ваш существующий контент
Возможно, на вашем сайте уже есть страницы по многим релевантным темам. Прежде чем заказывать новые статьи, проверьте, какие страницы нужно обновить, какие дублируют друг друга, а какие не отвечают на целевые запросы.
Контент-аудит может выявить возможности улучшить существующие материалы вместо постоянного расширения сайта.
Ваш бюджет и производственные возможности
Контент — это не только написание текстов. Исследования, экспертная проверка, редактура, дизайн, публикация и поддержка тоже требуют времени.
Установите график публикаций, который ваша команда сможет выдерживать без ущерба для точности и пользы. Google рекомендует создавать полезный, надёжный контент, ориентированный на людей, а не производить страницы ради поискового трафика.
Как рассчитать, сколько SEO-контента нужно вашему сайту
Угадывать количество страниц не нужно. Используйте описанный ниже процесс, чтобы построить контент-план на основе реальных бизнес- и поисковых возможностей.
- Составьте список основных услуг, товаров и категорий. Определите, что предлагает бизнес и какие предложения наиболее важны коммерчески. Каждому важному предложению нужна подходящая страница на сайте, если оно отвечает отдельной потребности клиентов.
- Подберите ключевые слова и сгруппируйте их по интенту. Используйте инструменты подбора ключевых слов, данные Search Console, вопросы клиентов и анализ конкурентов, чтобы определить релевантные темы. Объединяйте похожие запросы, если одна страница может удовлетворить одну и ту же базовую потребность.
- Сопоставьте темы с существующими URL. Где это уместно, закрепите каждую тему за существующей страницей. Отметьте темы, для которых нет подходящей страницы, и оцените, оправдывают ли они создание нового контента.
1. Составьте список основных услуг, товаров и категорий.
Определите, что предлагает бизнес и какие предложения наиболее важны коммерчески. Каждому важному предложению нужна подходящая страница на сайте, если оно отвечает отдельной потребности клиентов.
2. Подберите ключевые слова и сгруппируйте их по интенту.
Используйте инструменты подбора ключевых слов, данные Search Console, вопросы клиентов и анализ конкурентов, чтобы определить релевантные темы. Объединяйте похожие запросы, если одна страница может удовлетворить одну и ту же базовую потребность.
3. Сопоставьте темы с существующими URL.
Где это уместно, закрепите каждую тему за существующей страницей. Отметьте темы, для которых нет подходящей страницы, и оцените, оправдывают ли они создание нового контента.
Используйте простую рабочую таблицу, чтобы систематизировать выводы.
Тема |
Существующая страница |
Пробел в контенте |
Следующее действие |
|---|---|---|---|
| SEO-услуги | /seo/ | Описание услуги неполное | Улучшить страницу |
| Управление PPC | Нет | У важной услуги нет отдельной страницы | Изучить и создать страницу |
| SEO-отчётность | /seo-reporting/ | Хорошо раскрывает тему | Мониторинг эффективности |
4. Найдите реальные пробелы.
Не каждая недостающая тема требует немедленного внимания. Отдавайте приоритет страницам, которые поддерживают важные бизнес-цели и отвечают на явную потребность клиентов.
Учитывайте три момента:
- Ценность для бизнеса: поможет ли эта страница привлечь релевантные лиды или продажи?
- Поисковый потенциал: есть ли подтверждения, что люди ищут эту тему?
- Затраты на контент: сможете ли вы создать что-то полезное имеющимися ресурсами?
Отсутствующая страница ключевой услуги может заслуживать внимания раньше, чем общая статья в блоге, слабо связанная с вашим бизнесом.
5. Расставьте приоритеты по ценности и трудозатратам.
Отдавайте приоритет возможностям с высокой значимостью для бизнеса, понятным поисковым интентом и реальным шансом принести пользу. Учитывайте ресурсы, необходимые для создания или улучшения каждой страницы.
6. Превратите выводы в дорожную карту.
Сначала запланируйте ключевые страницы и наиболее ценные улучшения. Добавляйте вспомогательные статьи по мере появления новых потребностей, затем анализируйте результаты и корректируйте приоритеты.
Сколько статей в блоге публиковать в месяц для SEO?
Не существует универсальной ежемесячной нормы публикаций, которая гарантирует SEO-результаты. Ваш график должен отражать число ценных тем, которые вы можете качественно раскрыть, и ресурсы на их создание, продвижение и поддержку.
Для нового сайта публикация нескольких тщательно проработанных статей, поддерживающих основные услуги, может быть полезнее, чем выпуск нескольких шаблонных материалов каждую неделю. Крупное издание с большой аудиторией и сильной редакцией может публиковать гораздо больше.
Используйте этот подход для составления графика:
- Ставьте релевантность на первое место: публикуйте, когда у вас есть полезная тема, соответствующая аудитории и бизнес-целям.
- Сохраняйте качество: выделяйте достаточно времени на исследования, проверку фактов, оригинальные примеры и редактуру.
- Пересматривайте существующий контент: обновляйте статьи, когда меняются факты или данные об эффективности выявляют слабые места.
- Измеряйте результаты: оценивайте показы, клики, релевантный трафик и конверсии, а не судите об успехе по числу опубликованных статей.
First Page Sage рекомендует стабильный график публикаций и предлагает конкретные еженедельные нормы. Однако эти рекомендации следует рассматривать как подход этого издателя, а не как универсальное требование Google.
Практическое правило простое: публикуйте в таком темпе, который позволяет поддерживать полезный контент, не забрасывая уже существующие страницы.
Сколько контента должно быть на отдельной SEO-странице?
Объём контента на странице — это отдельный вопрос, не связанный с тем, сколько страниц нужно сайту. Сайту может потребоваться больше страниц услуг без удлинения статей, а одно сложное руководство может требовать значительной детализации.
Сколько контента должно быть на странице услуги?
Полезная страница услуги должна помочь потенциальным клиентам понять:
- Что входит в услугу и для кого она предназначена.
- Какие проблемы она решает и каким результатам способствует.
- Как устроен процесс и что влияет на цену.
- Почему исполнитель квалифицирован — с подтверждающими доказательствами.
- Что посетителю делать дальше.
Не каждой услуге нужно подробное описание. Для простой услуги может хватить лаконичной страницы, а технической или дорогостоящей услуге может потребоваться больше деталей, чтобы снять вопросы клиентов.
Сколько контента должно быть в статье блога?
Начните с главного вопроса, затем раскройте дополнительную информацию, которая нужна читателям, чтобы понять ответ или действовать на его основе.
Для практического руководства это могут быть шаги, примеры, типичные ошибки и полезные инструменты. Для короткого информационного запроса может хватить прямого объяснения.
Не добавляйте посторонние разделы только ради увеличения объёма. Как подчёркивает Ann Smarty в своём разборе длины контента, полезный объём зависит от темы и от того, что читателям нужно узнать.
Сколько контента должно быть на странице товара?
Укажите информацию, необходимую покупателям для оценки товара: функции, характеристики, размеры, совместимость, цену, наличие и важные сведения об использовании.
По возможности используйте оригинальные описания, а не копируйте текст производителя для множества товаров. Добавляйте FAQ или сравнения, если они отвечают на реальные вопросы покупателей.
Что важнее, чем публиковать больше SEO-контента?
Сайт с большим количеством страниц всё равно может испытывать трудности, если эти страницы не соответствуют поисковому интенту или не дают полезной информации. Прежде чем расширять библиотеку контента, оцените следующие аспекты.
Качество контента и оригинальная ценность: давайте точные объяснения, практические примеры, оригинальные исследования или релевантный личный опыт. Рекомендации Google по контенту, ориентированному на людей, прямо поощряют материалы, которые приносят существенную ценность, а не просто переписывают другие источники.
Поисковый интент и релевантность: убедитесь, что каждая страница отвечает на вопрос, который привёл на неё посетителя. Страница услуги не должна заставлять человека читать длинную обучающую статью, прежде чем объяснить саму услугу.
Внутренняя перелинковка и структура сайта: связывайте тематические статьи с релевантными страницами услуг, товаров или категорий. Организуйте контент так, чтобы посетители находили связанную информацию без лишних усилий.
Поддержка контента: обновляйте устаревшую информацию, улучшайте слабые разделы и при необходимости объединяйте дублирующиеся страницы. Не стоит считать, что каждую старую страницу нужно переписать, а каждую неэффективную — удалить.
Техническое SEO: проверьте, могут ли важные страницы сканироваться и индексироваться, работают ли внутренние ссылки и нет ли на сайте технических проблем, мешающих поисковым системам получить доступ к контенту. Публикация ещё одной статьи не решит проблему с индексацией.
Как понять, нужно ли вашему сайту больше SEO-контента
Используйте эти сигналы, чтобы решить, создавать ли новые страницы или улучшать существующие.
- У важных предложений нет отдельных страниц. Посетители не могут найти достаточно информации о ключевой услуге или товаре.
- Релевантные запросы раскрыты недостаточно. Данные Search Console или подбор ключевых слов выявляют вопросы, на которые ваши текущие страницы не отвечают.
- Конкуренты закрывают потребности клиентов, которые вы упустили. На их страницах есть полезная информация, которой нет на вашем сайте.
- Существующие страницы дублируют друг друга. Несколько URL нацелены по сути на один и тот же интент, поэтому стоит пересмотреть их назначение и структуру.
- Страницы получают показы, но мало значимых действий. Изучите поисковый интент, заголовки, содержание страниц и пути конверсии, прежде чем решать, что нужно больше контента.
Эти сигналы помогают диагностировать пробелы, но ни один из них не означает автоматически, что нужна ещё одна статья. Иногда правильнее улучшить существующую страницу или исправить техническую проблему.
Как оценить, работает ли ваш SEO-контент
После публикации или обновления контента используйте данные об эффективности, чтобы решить, что делать дальше.
Метрика |
О чём это говорит |
|---|---|
| Органические показы | Появляются ли страницы в результатах поиска |
| Органические клики | Приводит ли видимость в поиске посетителей на сайт |
| Релевантные поисковые запросы | Достигают ли страницы целевой аудитории |
| Лиды и продажи | Вносят ли органические посетители вклад в бизнес-цели |
| Эффективность отдельных страниц | Какие страницы стоит улучшить, расширить или изучить подробнее |
Google Search Console помогает анализировать показы, клики, запросы и эффективность страниц. Инструменты веб-аналитики помогут оценить вовлечённость и конверсии.
Не оценивайте новую статью слишком рано. Эффективность может меняться из-за конкуренции, сезонности, индексации и времени, которое нужно клиентам на принятие решения. Сравнивайте значимые периоды и выясняйте причины изменений, а не полагайтесь на одну метрику.
Типичные ошибки в планировании SEO-контента
- Избегайте этих ошибок при планировании контента:
- Публиковать статьи только ради выполнения месячной нормы.
- Создавать отдельные страницы под каждую вариацию ключевого слова
- Копировать контент конкурентов, не добавляя полезной информации.
- Забывать о существующих страницах, публикуя новые.
- Создавать страницы локаций без уникальной ценности.
- Оценивать успех по количеству страниц, а не по бизнес-результатам.
Чёткий контент-план помогает избежать лишней работы и сосредоточиться на страницах, у которых есть реальная цель.
Итоги: сколько SEO-контента на самом деле нужно вашему сайту?
Сайту нужно столько контента, сколько требуется, чтобы объяснить ваши предложения, ответить на вопросы аудитории и помочь посетителям принять обоснованное решение. Точное количество страниц зависит от вашего бизнеса и доступных поисковых возможностей.
Начните с аудита существующего контента, выявления реальных пробелов и приоритизации страниц, наиболее важных для аудитории и бизнес-целей. Затем измеряйте результаты и расширяйте контент там, где для этого есть явная причина.
Не стройте контент-стратегию вокруг того, сколько страниц вы можете опубликовать. Стройте её вокруг того, что нужно знать вашей аудитории.
Часто задаваемые вопросы о SEO-контенте
1. Сколько страниц нужно сайту, чтобы ранжироваться в Google?
Фиксированного минимума нет. Сайту нужно достаточно полезных и доступных страниц, чтобы охватить важные предложения и релевантные поисковые потребности. Узкоспециализированный сайт с небольшим числом сильных страниц может ранжироваться по релевантным запросам.
2. Достаточно ли 10 статей в блоге для SEO?
Десяти полезных и релевантных статей может хватить, чтобы раскрыть узкую тему, но для сайта, ориентированного на широкий конкурентный рынок, этого может оказаться мало. Оценивайте охват тем и бизнес-цели, а не ориентируйтесь на конкретное число.
3. Сколько статей в блоге публиковать в неделю?
Публикуйте так часто, как ваша команда может сохранять качество, точность и релевантность. Одна хорошо проработанная статья может оказаться ценнее нескольких однотипных.
4. Улучшает ли публикация большего объёма контента SEO-позиции?
Не автоматически. Новый контент может создать дополнительные возможности для появления в поиске, но он должен служить реальной цели. Если страницы нацелены на один и тот же интент, их увеличение может привести к ненужному дублированию.
5. Обновлять старый контент или создавать новый?
Обновляйте существующий контент, если он устарел, неполон или неэффективен и его можно улучшить. Создавайте новый, если отдельная поисковая потребность остаётся неохваченной.
6. Нужна ли каждой услуге собственная SEO-страница?
Отдельная страница обычно уместна, если у услуги есть особые потребности клиентов, собственный поисковый интент и достаточно полезной информации для самостоятельной страницы. Тесно связанные предложения может быть лучше описать вместе.
7. Через сколько времени новый SEO-контент начинает давать результаты?
Гарантированных сроков нет. Видимость в поиске зависит от сканирования, индексации, конкуренции, качества сайта и полезности контента. Отслеживайте эффективность в динамике, а не обещайте конкретную дату выхода на позиции.
Gurpreet Singh — менеджер по маркетингу в SEO Services Consultants. За эти годы он поработал с компаниями из самых разных отраслей, выстраивая стратегии и подходы с учётом их потребностей.
Повседневные задачи, с которыми он сталкивается в работе, часто становятся темами его публикаций. В своих статьях он делится тем, что узнаёт из практики, исследований и наблюдений за текущими рыночными тенденциями. Своим контентом он стремится давать читателям практичные, понятные и полезные идеи.