Pour mieux optimiser votre site web, Google Keyword Planner propose une grande variété de suggestions de mots-clés, accompagnées de données sur le volume de recherche et la concurrence. Essayez cet outil gratuit et simple d’utilisation pour prendre l’avantage sur vos concurrents.
Les bons mots-clés pour votre entreprise sont une occasion d’apparaître sur la page de résultats des moteurs de recherche. Face à la multitude d’outils SEO disponibles, les startups et les petites entreprises ont souvent du mal à déterminer lequel est le meilleur. La plupart du temps, elles finissent par utiliser des outils payants et coûteux. Pourquoi ? Parce qu’elles ne connaissent pas leurs propres besoins. Si vous cherchez un outil gratuit qui donne des résultats, Google Keyword Planner est la solution.
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Avec des milliards de recherches chaque jour, il recueille de précieuses données utilisateurs et fournit des informations précises sur les mots-clés, qui aident à bâtir des stratégies SEO performantes. Si vous vous êtes déjà demandé comment utiliser Google Keyword Planner pour le SEO, ce guide est fait pour vous. Cet article simplifie la démarche et vous montre comment transformer les données de mots-clés en croissance pour votre entreprise.
Points clés à retenir
- Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?
- Comment utiliser Google Keyword Planner pour le SEO ?
- Les secrets cachés de Google Keyword Planner à ne pas manquer
- Des façons concrètes d’exploiter les mots-clés pour développer votre entreprise
- Conseil de pro : lire au-delà des chiffres
- Prêt à positionner votre entreprise ? Faites équipe avec nos consultants en services SEO
Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?
Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots-clés intégré à la plateforme Google Ads. C’est une alternative gratuite qui aide de nombreux spécialistes du marketing digital à la recherche d’une solution fiable. En général, il est efficace aussi bien pour les campagnes payantes que pour les campagnes organiques.
Avec cet outil Google Planner, vous pouvez rechercher des mots-clés pertinents tout en consultant des indicateurs comme le volume de recherche, le niveau de concurrence et le coût par clic. Cela vous aide à sélectionner les bons mots-clés, capables de se positionner facilement dans les moteurs de recherche. De plus, vous pouvez télécharger toutes les données en une seule fois. L’outil Keyword Planner met en avant différents types de « mots-clés » ou d’« expressions et termes de recherche » liés à votre activité.
Cet outil est spécialement conçu pour le PPC : vous pouvez y trouver les bons mots-clés pour vos campagnes et enchérir sur ceux-ci.
Comment utiliser Google Keyword Planner pour le SEO ?
C’est un outil simple d’utilisation. Pour accéder à Google Keyword Planner, vous avez besoin d’un compte Google. Si vous n’en avez pas, vous devez obligatoirement en créer un au préalable. Suivez ces étapes simples :
Accédez à la page de connexion Mon compte et commencez à créer votre compte.
Choisissez le type de compte que vous souhaitez créer, par exemple « Pour mon usage personnel ».
Saisissez vos informations personnelles – prénom et nom, date de naissance et sexe.
Choisissez un nom d’utilisateur Gmail, créez un mot de passe robuste et confirmez-le.
Cliquez sur Suivant pour continuer.
Ajoutez et validez votre numéro de téléphone. Vous recevrez rapidement un code de validation. Saisissez-le lorsque vous y êtes invité.
Vous pouvez aussi ajouter une adresse e-mail de récupération pour retrouver l’accès à votre compte si vous oubliez votre mot de passe.
Vérifiez vos informations et acceptez les Conditions d’utilisation et les Règles de confidentialité. Votre compte Gmail est maintenant prêt.
Passons maintenant aux étapes suivantes pour utiliser efficacement Google Keyword Planner.
Améliorez votre stratégie de mots-clés avec notre agence SEO
En tant qu’agence SEO expérimentée, nous savons identifier et exploiter les bons mots-clés pour créer des opportunités de positionnement qui convertissent.
Étape 1. Créez un compte Google Ads ou connectez-vous
Pour profiter de l’outil gratuit Keyword Planner de Google pour le SEO, la première étape consiste à vous connecter au site de Google Ads. Si vous avez déjà un compte Google, connectez-vous simplement. Sinon, cliquez sur « Commencer » pour en créer un.
Ensuite, passez votre compte en mode Expert pour débloquer des fonctionnalités avancées qui ne sont pas disponibles en mode Intelligent. Mais comment savoir si vous êtes en mode Expert ? Si l’icône « Paramètres » apparaît dans le menu de navigation supérieur, vous êtes déjà en mode Expert.
Pour des informations plus approfondies sur les mots-clés, vous pouvez aussi associer vos comptes Google Search Console et Google Ads. Cette connexion fournit des données supplémentaires sur les performances des mots-clés et enrichit votre analyse SEO.
Une fois votre compte prêt, vous pouvez commencer à explorer l’outil Keyword Planner.
2. Ouvrez Keyword Planner
Dans Google Keyword Planner pour le SEO, vous trouverez deux options principales :
Découvrir de nouveaux mots-clés : idéal pour trouver de nouvelles idées de mots-clés que votre audience recherche activement.
Obtenir le volume de recherche et les prévisions : affiche le volume de recherche de mots-clés précis et prévoit leurs performances potentielles.
Examinons chaque option en détail pour mieux les comprendre.
3. Choisissez comment découvrir de nouveaux mots-clés
Lorsque vous sélectionnez « Découvrir de nouveaux mots-clés », deux options apparaissent à l’écran.
Commencer avec des mots-clés
Utilisez cette option lorsque vous avez déjà une idée de ce que votre audience pourrait rechercher. Saisissez simplement des mots ou des expressions qui décrivent votre entreprise, vos produits ou vos services.
Par exemple, si vous proposez un service de coaching minceur, vous pourriez commencer par des termes comme « perdre du ventre », « programmes de perte de poids » ou « régimes alimentaires sains ».
L’outil de recherche de mots-clés de Google affichera alors des idées de mots-clés associés. Vous pourrez également consulter les volumes de recherche, les niveaux de concurrence et le coût moyen par clic. Cela vous aide à identifier les termes qui attirent l’audience la plus pertinente.
Une fois les mots-clés pertinents obtenus, cette méthode est idéale pour affiner votre stratégie SEO et découvrir de nouveaux mots-clés performants auxquels vous n’aviez peut-être pas pensé.
Commencer avec un site web
Cette fonctionnalité permet à Google d’analyser un site web (le vôtre ou celui d’un concurrent) afin de générer des idées de mots-clés à partir de son contenu. Elle est souvent utilisée par les annonceurs, mais elle est tout aussi utile pour la recherche SEO.
Par exemple, si vous gérez un site de fitness, vous pouvez saisir l’URL de votre site, voire celle d’un concurrent. Google analysera les pages et listera les mots-clés qu’il juge les plus pertinents : certains directement liés à vos services, d’autres un peu plus larges mais toujours utiles pour élargir votre portée.
Même si certaines suggestions ne correspondent pas exactement à votre offre, elles vous montrent comment Google interprète votre contenu et peuvent vous inciter à ajuster la structure de votre site ou l’orientation de vos contenus pour gagner en visibilité.
Enfin, chaque option dispose d’un bouton « Commencer ». En cliquant dessus, vous obtenez toutes les informations sur la recherche en question.
4. Volumes de recherche et prévisions pour vos mots-clés
Si vous disposez déjà d’une liste de mots-clés potentiels et souhaitez évaluer leur potentiel de performance, cette fonctionnalité est faite pour vous. Contrairement à l’option « Découvrir de nouveaux mots-clés », cette section se concentre sur l’analyse de vos propres données.
Collez simplement votre liste de mots-clés dans le champ de recherche et cliquez sur « Commencer ». Google générera des indicateurs détaillés, notamment le nombre moyen de recherches mensuelles, les niveaux de concurrence ainsi que les clics et impressions prévus.
Par exemple, si votre entreprise vend des bougies artisanales et que vous souhaitez valider des mots-clés comme « bougies au soja », « bougies écologiques » ou « bougies parfumées en ligne », cette fonctionnalité vous aide à voir lesquels génèrent réellement du trafic et des conversions.
Au final, que vous partiez de nouvelles idées de mots-clés ou de mots-clés existants, vous arriverez sur la page de résultats des mots-clés, le centre névralgique de toutes vos données.
5. Enregistrez ou exportez vos listes de mots-clés
Après avoir identifié de bons mots-clés :
- Sélectionnez les mots-clés qui vous intéressent.
- Cliquez sur « Télécharger les idées de mots-clés » (format CSV ou Google Sheets).
- Vous pouvez aussi les ajouter à votre plan si vous prévoyez de diffuser des annonces plus tard.
6. Intégrez les mots-clés à votre stratégie marketing
Maintenant que vous avez votre liste, voici comment l’utiliser :
Pour le SEO :
Utilisez les meilleurs mots-clés dans le contenu de votre site, les titres de vos articles et vos balises meta.
- Misez sur les mots-clés de longue traîne (3 à 5 mots) pour un meilleur classement.
- Exemple : au lieu de « SEO », utilisez « services SEO pour grandes entreprises en Inde ».
Pour les campagnes PPC :
Ciblez des mots-clés à forte valeur qui traduisent une intention d’achat marquée.
Utilisez les données de prévision de Google pour estimer votre budget.
Pour la planification de contenu :
- Transformez les mots-clés à fort volume et à faible concurrence en sujets d’articles.
- Repérez les mots-clés saisonniers ou tendance pour planifier vos prochaines campagnes.
Les secrets cachés de Google Keyword Planner à ne pas manquer
1. Filtrez et affinez votre liste de mots-clés pour plus de précision
Une fois sur la page de résultats, il est temps de privilégier la qualité plutôt que la quantité. Utilisez les filtres de Google Keyword Planner pour retenir les termes qui correspondent vraiment à vos objectifs.
En haut de l’interface, vous trouverez quatre paramètres de ciblage principaux :
Zones géographiques : choisissez les régions que vous souhaitez cibler. Par exemple, si votre entreprise s’adresse au Royaume-Uni et au Canada, vous pouvez inclure les deux marchés dans vos résultats.
Langue : sélectionnez la langue de votre audience. Si vos clients sont principalement germanophones, réglez vos paramètres sur « Allemagne » et « Allemand ».
Réseaux de recherche : choisissez si vous voulez des données provenant uniquement de Google ou aussi de ses partenaires comme YouTube. Pour le SEO, s’en tenir à Google seul donne généralement des informations plus claires.
Période : une vue sur 12 mois offre des données équilibrées qui reflètent les tendances de recherche saisonnières et à long terme.
2. Comprendre les types de correspondance des mots-clés
Google Ads propose trois types de correspondance – requête large, expression exacte et mot clé exact.
La requête large couvre un large éventail de recherches associées.
Le mot clé exact se concentre uniquement sur votre terme précis, idéal pour cibler des utilisateurs à forte intention.
Par exemple, si vous enchérissez sur « agence de marketing digital » en mot clé exact, votre annonce ne s’affichera que lorsque les utilisateurs saisiront cette expression précise.
3. Des options de filtrage intelligentes pour affiner vos résultats
Utilisez les filtres de façon stratégique pour faire ressortir les termes les plus pertinents et les plus rentables :
Texte du mot-clé : incluez les mots-clés contenant un mot ou une expression précise. Exemple : si vous avez lancé une gamme de t-shirts bleus, assurez-vous que chaque mot-clé contient « t-shirt bleu ».
Exclure les mots-clés de mon compte : ignorez les termes que vous ciblez déjà dans vos campagnes Google Ads.
4. Exclure les idées pour adultes : gardez des résultats professionnels et pertinents.
Recherches mensuelles moy. : écartez les termes à concurrence extrêmement forte ou à faible volume pour équilibrer portée et opportunités.
Concurrence : cet indicateur reflète la concurrence publicitaire, pas la difficulté SEO. Pour la recherche organique, considérez-le comme secondaire.
Enchère haut de page : un bon indicateur de l’intention commerciale. Par exemple, si « logiciel CRM » affiche une enchère haut de page élevée, c’est le signe que les entreprises voient un fort potentiel de ROI dans ce mot-clé.
5. Analysez la section « Idées de mots-clés »
Une fois votre liste affinée, la section « Idées de mots-clés » devient votre meilleure alliée pour votre stratégie de mots-clés.
Voici ce que vous indique chaque colonne :
Mot-clé (par pertinence) : ce sont les termes que Google estime les plus liés au mot-clé ou au site web que vous avez saisi.
Recherches mensuelles moy. : reflète la fréquence de recherche, bien qu’elle soit affichée sous forme de fourchette. Considérez-la comme une tendance plutôt qu’une valeur exacte.
Concurrence : indique combien d’annonceurs enchérissent sur ce mot-clé, utile pour évaluer la demande du marché et la valeur commerciale.
Enchère haut de page (haute et basse) : révèle ce que les annonceurs sont prêts à payer pour une place en tête. Des enchères plus élevées traduisent souvent une intention d’achat plus forte et un meilleur potentiel de conversion.
Par exemple, si vous voyez « acheter un logiciel SEO » avec une enchère élevée et « définition SEO » avec une enchère faible, il est clair quel terme attire des utilisateurs orientés achat.
Des façons concrètes d’exploiter les mots-clés pour développer votre entreprise
- Imaginons que vous possédiez une pâtisserie en ligne.
- Vous saisissez « gâteaux » dans Google Keyword Planner.
- Vous découvrez des mots-clés comme :
- « Livraison de gâteau d’anniversaire » - 10 000 recherches mensuelles, concurrence moyenne
- « Gâteaux personnalisés près de chez moi » - 5 000 recherches, faible concurrence
- « Commande de gâteau en ligne » - 20 000 recherches, forte concurrence
- Vous choisissez les mots-clés à concurrence faible à moyenne qui ont un bon volume de recherche.
- Vous optimisez ensuite les pages de votre site et vos articles de blog pour ces mots-clés.
- Résultat : votre site commence à mieux se positionner et à attirer des clients locaux.
Conseil de pro : lire au-delà des chiffres
Ne courez pas uniquement après le volume. Recherchez des mots-clés qui allient potentiel de recherche et intention d’achat. Un mot-clé au volume modéré mais à fort intérêt commercial – comme « meilleur outil CRM pour petite entreprise » – peut souvent surpasser un terme générique comme « CRM ».
En maîtrisant les filtres, les prévisions et les types de correspondance de Google Keyword Planner, vous transformez des données brutes en informations exploitables qui vous aident à vous positionner stratégiquement, à attirer un trafic qualifié et à générer une croissance mesurable.
Prêt à positionner votre entreprise ? Faites équipe avec nos consultants en services SEO
Notre guide détaillé explique comment utiliser Google Keyword Planner pour le SEO afin de trouver les bons mots-clés pour votre stratégie. Mais connaître les mots-clés n’est qu’une partie du travail : les vrais résultats dépendent de la manière dont vous les utilisez.
C’est là que nos consultants en services SEO font la différence. Nous élaborons des stratégies fondées sur les données et adaptées à votre site web, pour vous aider à gagner en visibilité, attirer un trafic de qualité et renforcer votre présence en ligne.
En plus du SEO, nos services de gestion PPC sont conçus pour générer une croissance mesurable. De la création de campagnes publicitaires performantes à l’optimisation des enchères sur les mots-clés, nous veillons à ce que chaque clic contribue à maximiser votre ROI.
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