Puede que publique una nueva página en su sitio web y descubra que no aparece en la Búsqueda de Google, que encuentre una URL rota o que note que una página tarda demasiado en cargarse. Estos problemas técnicos pueden dificultar que los motores de búsqueda y la IA rastreen, comprendan e indexen sus páginas. Por eso cobra importancia el SEO técnico .
Se centra en identificar y corregir los errores de su sitio que afectan a la capacidad de los motores de búsqueda para acceder a su contenido y procesarlo. Incluye el rastreo, la indexación, los sitemaps XML, las URL canónicas, HTTPS, el rendimiento del sitio web, la usabilidad móvil, la estructura del sitio y los datos estructurados.
Siga leyendo este artículo para saber cómo identificar los problemas de SEO técnico más comunes y cómo priorizar los que afectan a sus páginas importantes.
Conclusiones clave
- El SEO técnico ayuda a los motores de búsqueda a rastrear, comprender e indexar su sitio web.
- Asegúrese de que su archivo robots.txt no bloquee páginas importantes que deban ser rastreadas e indexadas por los motores de búsqueda.
- El SEO móvil es importante porque Google utiliza la versión móvil de un sitio para la indexación.
- Los problemas técnicos deben priorizarse según su impacto en lugar de corregirse al azar.
- Las Core Web Vitals miden el rendimiento de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual.
- Hreflang se utiliza cuando un sitio web tiene diferentes versiones para distintos idiomas o países.
¿Qué es el SEO técnico y por qué es importante?
El SEO técnico es el pilar principal que se centra en optimizar la estructura del sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo, renderizarlo e indexarlo de forma eficaz. Incluye aspectos fundamentales como la comprobación del estado de indexación, el archivo robots.txt, las etiquetas canónicas, etc.
Por ejemplo, publica una nueva página de servicio en su sitio, pero Google Search Console muestra un error: Rastreada, pero no indexada.
Significa que Google ha rastreado su página web, pero ha decidido no incluirla en su índice. Como resultado, la página no aparecerá en los resultados de búsqueda.
Solucionar estos problemas técnicos ayuda a los motores de búsqueda a acceder, comprender e indexar su sitio web de forma más eficaz.
¿Se pregunta cuánta inversión necesitaría para garantizar la salud de su sitio? Lea nuestro blog detallado sobre el costo del SEO técnico.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
1. Mejora la visibilidad en los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google se centran en ofrecer los mejores resultados a las consultas de los usuarios. Para ello, Google primero rastrea sus páginas web para obtener datos y las indexa para recuperarlas en futuras búsquedas.
Por último, posicionan las páginas indexadas en función de diversos factores. Estos factores forman parte del algoritmo que determina qué resultados son relevantes y cuáles son de calidad.
El SEO técnico permite que los rastreadores de Google accedan al contenido del sitio o de la página web y lo comprendan sin problemas. Los enlaces rotos, las páginas que cargan lentamente o una mala estructura del sitio pueden impedir que los motores de búsqueda indexen contenido importante, lo que provoca un peor posicionamiento.
2. Mejorar la experiencia del usuario
Un sitio web bien optimizado y sin errores técnicos (como una velocidad de carga deficiente, enlaces rotos o cualquier otro fallo) garantiza un recorrido fluido del usuario. Esto aumenta la tasa de retorno de los usuarios.
3. Mejorar la velocidad y el rendimiento del sitio web
Google prioriza los sitios web con una velocidad de carga rápida que mantienen satisfechos a los usuarios. Cuando su sitio web carga rápido y los usuarios permanecen mucho tiempo, aumentan las posibilidades de ser visible en los motores de búsqueda y aumenta el tráfico del sitio.
¿Cómo saber si su sitio web tiene problemas de SEO técnico?
Estas son algunas señales de que su sitio web puede tener problemas de SEO técnico:
1. Las páginas no aparecen en Google
Si sus páginas importantes o su sitio web no aparecen en Google, es posible que Google no haya indexado esas páginas.
¿Cómo comprobarlo?
Utilice la herramienta de inspección de URL de Google Search Console para entender cómo ve Google la URL.
2. El tráfico orgánico cae de repente
Una caída repentina del posicionamiento SEO o del tráfico orgánico no significa necesariamente que su sitio web tenga un error técnico. Revise otros factores, como cambios recientes en el sitio, páginas rotas, redirecciones, etc.
3. Google muestra la URL incorrecta
Google muestra la URL incorrecta en los resultados de búsqueda si su sitio web tiene contenido duplicado o problemas con la etiqueta canónica.
4. Google Search Console muestra varios errores
Errores como página no encontrada (404), soft 404 o problemas de rastreo e indexación en Google Search Console pueden indicar problemas de SEO técnico que deben corregirse.
Checklist de SEO técnico: un desglose completo
Su sitio web puede incluir contenido relevante, pero los problemas técnicos aún pueden dificultar que los motores de búsqueda lo rastreen e indexen.
Este checklist abarca las comprobaciones esenciales de SEO técnico que necesita su sitio web y, al mismo tiempo, destaca las áreas que pueden mejorar su visibilidad en las experiencias de búsqueda modernas impulsadas por IA.
3.1 ¿Puede Google rastrear su sitio web?
Antes de indexar sus páginas web importantes, Google las rastrea
Si las páginas importantes están bloqueadas o son difíciles de descubrir, es posible que los motores de búsqueda no puedan procesarlas correctamente.
A. Revise el archivo robots.txt
El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda y a los rastreadores de IA qué páginas o archivos pueden solicitar y cuáles no.
Por ejemplo, si su página de servicios está bloqueada por error, los motores de búsqueda y los bots de IA pueden tener dificultades para rastrear sus páginas de servicios.
¿Cómo puede actualizar el archivo robots.txt?
Si por algún motivo desea permitir las páginas que ya están bloqueadas (disallow), puede hacerlo siguiendo estos pasos
En los sitios de WordPress, puede utilizar una herramienta SEO como el plugin Yoast SEO para crear o editar el archivo robots.txt.
Plugin Yoast SEO
Escritorio de WordPress → Yoast SEO → Editar robots.txt → Guardar cambios.
B. Errores de rastreo
Los errores de rastreo se producen cuando un bot de un motor de búsqueda, como Googlebot, intenta acceder a una página de su sitio web pero no puede llegar a ella ni leerla.
Por ejemplo, a veces hacemos clic en una página concreta de un sitio web y muestra un error del servidor.
Estos errores pueden impedir que los motores de búsqueda accedan a páginas importantes de su sitio web.
Estos son algunos errores de rastreo comunes:
- Errores del servidor (5xx)
- 404 No encontrado
- Soft 404
- Acceso denegado (403)
¿Cómo encontrarlos y corregirlos?
Google Search Console → Indexación de páginas → Identificar el error → Inspección de URL → Revisar la URL afectada → Solucionar el problema → Volver a probar la URL.
Para más detalles, lea nuestro blog detallado: Cómo corregir los errores de rastreo en Google Search Console.
3.2 ¿Puede Google indexar sus páginas importantes?
Es posible que Google rastree sus páginas web principales pero no las indexe.
A. Etiquetas noindex
Una etiqueta noindex indica a los motores de búsqueda que no incluyan determinadas páginas en sus resultados de búsqueda. Significa que Google rastrea su página web, pero la elimina de los resultados de búsqueda públicos.
Cómo comprobarlo:
Haga clic derecho en la página de inicio del sitio web > seleccione Ver código fuente de la página > Ctrl+F > busque la etiqueta noindex
Nota: Asegúrese de que la etiqueta noindex se aplique solo a las páginas innecesarias.
B. Estado de indexación
Es importante que Google indexe todas las páginas necesarias.
A veces Google rastrea páginas web pero decide no indexarlas. Esto suele ocurrir por contenido de baja calidad, texto duplicado, etc.
Estos son algunos estados de indexación comunes que debe revisar:
- Páginas indexadas
- Páginas excluidas
- Páginas con errores
- Páginas marcadas como descubiertas pero no indexadas
- Páginas marcadas como rastreadas pero no indexadas
¿Cómo resolver estos problemas?
Páginas con errores: Google intentó rastrearlas, pero problemas técnicos como errores 404 o errores del servidor se lo impidieron.
Solución: Google Search Console > haga clic en el problema específico >
Páginas marcadas como descubiertas pero no indexadas
Incluye las URL que Google sabe que existen, pero que todavía no ha rastreado.
Solución:
- Céntrese en un enlazado interno adecuado
- Incluya solo URL de alta calidad en el sitemap
Páginas marcadas como rastreadas pero no indexadas
Este error suele producirse cuando Googlebot rastrea sus páginas pero no las indexa.
Solución:
- Contenido de alta calidad
- Corrija la etiqueta canónica
3.3 ¿Es correcto su sitemap XML?
Un sitemap XML es un archivo estructurado que incluye las páginas y los vídeos de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan encontrarlos y rastrearlos fácilmente. Resulta especialmente útil para sitios web grandes, sitios nuevos, sitios de comercio electrónico y sitios con muchas páginas.
A. Sitemap válido
Compruebe que:
- El sitemap se abre correctamente.
- Sigue el formato de sitemap XML.
- No contiene errores innecesarios.
- Los motores de búsqueda pueden acceder a él.
- URL importantes incluidas
Su sitemap debe incluir las páginas importantes del sitio web que desea que los motores de búsqueda tengan en cuenta para la indexación.
B. Revise las URL rotas o redirigidas
Es importante añadir solo URL activas e importantes a su sitemap XML.
Elimine las páginas:
1. URL con error 404
A veces hacemos clic en una página concreta del sitio y muestra un error 404. Elimine todas las páginas que ya no existen.
Tener páginas 404 en el sitemap desperdicia presupuesto de rastreo y puede restarle confianza a ojos de Google.
¿Cómo solucionarlo?
Primero, identifique las URL con error 404 mediante herramientas como Google Search Console o Screaming Frog. Después, elimine los enlaces muertos del sitemap.
2. URL redirigidas:
La mayoría de los sitios web crean nuevas páginas para sustituir una página concreta y redirigen la URL antigua a la nueva. En este caso, es importante añadir el enlace de la nueva URL al sitemap XML.
3.4 ¿Son correctas sus etiquetas canónicas?
Una URL canónica es la página principal que los motores de búsqueda eligen indexar y mostrar en los resultados de búsqueda cuando un sitio web tiene contenido duplicado o muy similar.
Revise:
- Si las páginas importantes tienen URL canónicas adecuadas
- Si la canónica apunta a la página correcta
- Si la página canónica puede indexarse
3.5 ¿Es su sitio web rápido y compatible con dispositivos móviles?
Los motores de búsqueda utilizan principalmente la versión móvil de su sitio para el posicionamiento y la indexación. Por eso, los sitios web deben ser responsivos en todos los dispositivos y tardar entre 2,5 y 3 segundos en cargar.
A. Revise las Core Web Vitals
Se centran en tres áreas de la experiencia de página:
1.1 Largest Contentful Paint (LCP)
Se centra principalmente en la velocidad de carga del contenido de su sitio. Para una buena experiencia de usuario, un tiempo de carga normal es de 2,5 segundos o menos
Puede comprobarlo con PageSpeed Insights o con Google Search Console. Muestra resultados tanto para la versión móvil como para la de escritorio.
1.2 Interaction to Next Paint (INP)
Mide la rapidez con la que la página responde a las interacciones del usuario (hacer clic en un botón o enlace). Debe ser inferior a 200 milisegundos.
En móvil
En escritorio
1.3 Cumulative Layout Shift (CLS)
Mide la estabilidad visual (cuánto se desplazan elementos como botones, imágenes y texto mientras se carga la página). Procure obtener una puntuación CLS inferior a 0,1.
En móvil
En escritorio
¿Cómo solucionarlo?
LCP:
- Convierta las imágenes a formatos modernos como WebP o AVIF.
- Utilice un hosting rápido y una red de distribución de contenido como Cloudflare para servir los archivos más cerca de sus usuarios.
INP:
- Elimine los plugins pesados y de terceros que ralentizan el navegador.
- Ejecute la herramienta Coverage de Chrome DevTools para encontrar y eliminar los archivos JavaScript y CSS que no se utilizan.
CLS:
- Asegúrese de añadir atributos explícitos de ancho y alto a sus imágenes y vídeos.
- No añada nuevos banners ni contenido por encima del contenido existente, a menos que el usuario haga clic en algo.
3.6 ¿Pueden los motores de búsqueda entender la estructura de su sitio web?
A. Migas de pan
Para comprender mejor la estructura del sitio web, es importante utilizar migas de pan. Suelen utilizarse en sitios web grandes con varios niveles de páginas.
Compruebe que:
- Las migas de pan no incluyen enlaces rotos ni obsoletos.
- La ruta coincide con la estructura real de su sitio.
B. Estructura de URL
Para optimizar los enlaces para los usuarios, los motores de búsqueda y la IA, asegúrese de los siguientes puntos
- URL corta y sencilla
- Incluya una palabra clave relevante
- Use solo letras minúsculas
- Use la seguridad HTTPS
Estructura de URL correcta: example.com/ecommerce-seo/
C. Navegación del sitio
Es importante que un sitio tenga una navegación sencilla para que los usuarios, los motores de búsqueda y la IA puedan entenderla correctamente.
Una navegación ideal incluye primero la página de inicio, seguida de las categorías principales, luego las subcategorías y, por último, las páginas individuales.
3.7 ¿Está correctamente implementado su marcado Schema?
El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido existente de su sitio, lo que favorece el posicionamiento tanto en los resultados de búsqueda como en los resultados generados por IA.
Tipos comunes de Schema:
- Organization
- Product
- Article
- F & Q
- Event
Puede generarlo con un generador de marcado Schema
Primero, seleccione el tipo de Schema que desea crear
Añada y valide su marcado Schema
Una vez generado el código Schema, añádalo a la sección <head> del HTML de su página web. Después de añadir el código, utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar si su marcado Schema se ha implementado correctamente e identificar los errores que deban corregirse.
3.8 ¿Necesita Hreflang su sitio web internacional?
Hreflang se utiliza cuando un sitio web tiene diferentes versiones para otros idiomas y países. Ayuda a Google a entender la relación entre esas versiones.
Si busca el sitio web oficial de Apple desde Estados Unidos, Google mostrará un resultado de EE. UU.
Del mismo modo, si realiza la búsqueda desde otro país, como Japón, Google puede mostrar en su lugar la versión en japonés de Apple.
¿Qué debe corregir primero si su sitio web tiene varios problemas de SEO?
Priorice los problemas que afectan al rastreo, la indexación y la capacidad de su sitio web para aparecer correctamente en los resultados de búsqueda.
Esta tabla resume las áreas clave de SEO técnico que debe priorizar, como la salud del sitio web, el rastreo y la indexación, y el rendimiento en búsqueda.
Revisar la salud técnica |
Verificar el rastreo & la indexación |
Supervisar el rendimiento en búsqueda |
|---|---|---|
| Revisar nuevos errores de rastreo | Revisar las URL afectadas | Supervisar el tráfico orgánico |
| Revisar los enlaces rotos | Revisar las páginas indexadas | Hacer seguimiento de la visibilidad de las palabras clave |
| Revisar las Core Web Vitals | Verificar el estado del sitemap XML | Supervisar impresiones & clics |
| Revisar la usabilidad móvil | Confirmar que las páginas importantes son indexables | Comparar el rendimiento antes y después de las correcciones |
| Probar las redirecciones y HTTPS | Revisar las URL canónicas | Buscar mejoras en Search Console |
Errores comunes de SEO técnico que pueden perjudicar el posicionamiento
Los problemas técnicos pueden dificultar que los motores de búsqueda rastreen su sitio web. Estos son algunos errores comunes de SEO técnico que debe revisar y corregir para mejorar la visibilidad de su sitio en las búsquedas.
1. Bloquear páginas importantes
Si bloquea por error páginas importantes en robots.txt, es posible que Google no las rastree ni las indexe. Asegúrese de no bloquear (disallow) páginas importantes.
2. Usar noindex en páginas que desea posicionar
Google no indexa las páginas que tienen una etiqueta noindex, y entre ellas puede haber páginas importantes que usted desea posicionar. Revise las URL importantes con la herramienta de inspección de URL de Google Search Console y verifique que se permite su indexación.
Nota: puede comprobarlo con una herramienta de verificación de indexación o manualmente.
3. Enlazado interno deficiente
Un sitio web con un enlazado interno incorrecto puede ver afectado su posicionamiento. Es posible que los motores de búsqueda no entiendan cómo se interconectan las páginas.
Corríjalo enlazando las páginas importantes con páginas relevantes ya existentes mediante textos de anclaje descriptivos.
4. Mala visibilidad en móviles
Google utiliza principalmente la versión móvil de un sitio para la indexación. Un sitio que funciona mal en móviles puede causar problemas tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Asegúrese de que el sitio web sea responsivo y funcione sin problemas en todos los dispositivos.
5. Ignorar los errores del servidor y de rastreo
Los errores del servidor, como las respuestas 5xx, pueden impedir que Googlebot acceda a las páginas. Google también puede reducir el rastreo cuando un servidor tiene problemas para responder a las solicitudes.
Conclusión
El SEO técnico no se centra en hacer que un sitio web sea técnicamente complejo, sino en garantizar que las páginas web importantes puedan rastrearse e indexarse.
Si su sitio web no está rindiendo bien, no significa que necesite más contenido o backlinks. Compruebe si los motores de búsqueda pueden acceder correctamente a las páginas que ya tiene. Comience una auditoría de SEO técnico por el rastreo y la indexación, y después revise otros aspectos como el sitemap, las URL canónicas, las redirecciones, el rendimiento, la experiencia móvil, la estructura del sitio, etc.
No se centre en todos los problemas: encuentre los que afectan a las páginas importantes y corríjalos.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia debe realizar una auditoría de SEO técnico?
Lo ideal es auditar un sitio cada 6 meses. Sin embargo, depende principalmente del tamaño del sitio web. Los sitios web más grandes que se actualizan con frecuencia o se someten a rediseños, migraciones o cambios técnicos importantes pueden requerir revisiones más frecuentes.
¿Qué herramientas sirven para revisar el SEO técnico?
Google Search Console es una de las principales herramientas para revisar el rastreo, la indexación y el rendimiento en búsqueda.
¿Puede ChatGPT hacer una auditoría SEO?
ChatGPT puede hacer una auditoría SEO parcial analizando páginas individuales, textos o datos exportados, pero no puede rastrear por completo todo el sitio web ni sustituir a una herramienta SEO especializada.
¿Es gratuita la indexación de Google?
Sí, la indexación de Google es gratuita. No cobra ninguna tarifa por rastrear o indexar un sitio web.
¿Qué problemas de SEO técnico debo corregir primero?
Primero, céntrese en corregir los problemas de rastreo e indexación, porque los motores de búsqueda no pueden posicionar páginas que no pueden ver.
Gurpreet Singh es gerente de marketing en SEO Services Consultants. A lo largo de los años, ha trabajado con empresas de distintos sectores, creando estrategias y enfoques basados en sus necesidades.
Los desafíos cotidianos que encuentra en su trabajo suelen convertirse en los temas sobre los que escribe. Sus artículos comparten lo que aprende de su trabajo, sus investigaciones y sus observaciones sobre las tendencias actuales del mercado. A través de su contenido, busca ofrecer a los lectores ideas prácticas, claras y útiles.