قد تنشر صفحة جديدة على موقعك الإلكتروني لتجد أنها لا تظهر في بحث Google، أو تكتشف عنوان URL معطلًا، أو تلاحظ أن إحدى الصفحات تستغرق وقتًا طويلًا في التحميل. ويمكن أن تُصعّب هذه المشكلات التقنية على محركات البحث والذكاء الاصطناعي الزحف إلى صفحاتك وفهمها وفهرستها. ولهذا تبرز أهمية السيو التقني .
وهو يركز على تحديد الأخطاء في موقعك التي تؤثر في قدرة محركات البحث على الوصول إلى محتواك ومعالجته، وإصلاحها. ويشمل ذلك الزحف والفهرسة وخرائط مواقع XML وعناوين URL الأساسية (Canonical) وHTTPS وأداء الموقع وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة وبنية الموقع والبيانات المنظمة.
تابع قراءة هذا المقال لتتعلم كيفية تحديد مشكلات السيو التقني الشائعة وكيفية ترتيب أولويات المشكلات التي تؤثر في صفحاتك المهمة.
أهم النقاط
- يساعد السيو التقني محركات البحث على الزحف إلى موقعك الإلكتروني وفهمه وفهرسته.
- تأكد من أن ملف robots.txt لا يمنع الصفحات المهمة التي تحتاج محركات البحث إلى الزحف إليها وفهرستها.
- يُعد السيو للأجهزة المحمولة مهمًا لأن Google يستخدم النسخة المخصصة للأجهزة المحمولة من الموقع للفهرسة.
- يجب ترتيب أولويات المشكلات التقنية وفقًا لتأثيرها بدلًا من إصلاحها عشوائيًا.
- تقيس مؤشرات Core Web Vitals أداء التحميل وسرعة الاستجابة والاستقرار البصري.
- يُستخدم Hreflang عندما يحتوي الموقع على إصدارات مختلفة للغات أو دول مختلفة.
ما هو السيو التقني ولماذا هو مهم؟
السيو التقني هو الركيزة الأساسية التي تركز على تحسين بنية الموقع حتى تتمكن محركات البحث من الزحف إليه وعرضه وفهرسته بفعالية. ويشمل جوانب أساسية مثل التحقق من حالة الفهرسة وملف robots.txt والوسوم الأساسية (canonical) وغيرها.
على سبيل المثال، تنشر صفحة خدمة جديدة على موقعك، لكن Google Search Console يعرض خطأ: تم الزحف إليها ولكن لم تتم فهرستها.
وهذا يعني أن Google قد زحف إلى صفحتك لكنه اختار عدم إدراجها في فهرسه. ونتيجة لذلك، لن تظهر الصفحة في نتائج البحث.
تساعد معالجة هذه المشكلات التقنية محركات البحث على الوصول إلى موقعك وفهمه وفهرسته بفعالية أكبر.
هل تتساءل عن حجم الاستثمار الذي تحتاجه لضمان سلامة موقعك؟ اقرأ مقالتنا المفصلة حول تكلفة السيو التقني.
لماذا يُعد السيو التقني مهمًا؟
1. يحسّن الظهور في محركات البحث
تركز محركات البحث مثل Google على تقديم أفضل النتائج لاستفسارات المستخدمين. ولتحقيق ذلك، يزحف Google أولًا إلى صفحاتك للحصول على البيانات، ثم يفهرسها لاسترجاعها في عمليات البحث المستقبلية.
وأخيرًا، ترتّب محركات البحث الصفحات المفهرسة بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل. وتُعد هذه العوامل جزءًا من الخوارزمية التي تحدد النتائج ذات الصلة والنتائج عالية الجودة.
يتيح السيو التقني لزواحف Google الوصول إلى محتوى الموقع أو الصفحة وفهمه دون أي مشكلات. فالروابط المعطلة أو الصفحات بطيئة التحميل أو ضعف بنية الموقع قد تمنع محركات البحث من فهرسة المحتوى المهم، مما يؤدي إلى تراجع الترتيب.
2. تحسين تجربة المستخدم
يضمن الموقع المحسّن جيدًا والخالي من الأخطاء التقنية (مثل بطء التحميل أو الروابط المعطلة أو أي خلل آخر) رحلة سلسة للمستخدم، مما يزيد من معدل عودة المستخدمين.
3. تحسين سرعة الموقع وأدائه
يمنح Google الأولوية للمواقع ذات سرعة التحميل العالية التي تُرضي المستخدمين. فعندما يتم تحميل موقعك بسرعة ويبقى المستخدمون فيه لفترة طويلة، تزداد فرص ظهوره في محركات البحث وتزداد زيارات الموقع.
كيف تعرف أن موقعك يعاني من مشكلات في السيو التقني؟
إليك بعض العلامات التي تشير إلى أن موقعك قد يعاني من مشكلات في السيو التقني:
1. الصفحات لا تظهر في Google
إذا كانت صفحاتك المهمة أو موقعك لا يظهر في Google، فمن المحتمل أن Google لم يفهرس تلك الصفحات.
كيف تتحقق؟
استخدم أداة فحص عنوان URL في Google Search Console لفهم كيف يرى Google عنوان URL.
2. انخفاض مفاجئ في الزيارات العضوية
لا يعني التراجع المفاجئ في ترتيب السيو أو في الزيارات العضوية بالضرورة أن موقعك يواجه خطأً تقنيًا. تحقّق من عوامل أخرى مثل التغييرات الأخيرة على الموقع والصفحات المعطلة وعمليات إعادة التوجيه وغيرها.
3. Google يعرض عنوان URL خاطئًا
يعرض Google عنوان URL خاطئًا في نتائج البحث إذا كان موقعك يحتوي على محتوى مكرر أو مشكلات في الوسم الأساسي (canonical).
4. Google Search Console يعرض أخطاء متعددة
قد تشير أخطاء مثل الصفحة غير موجودة (404) وsoft 404 ومشكلات الزحف والفهرسة في Google Search Console إلى مشكلات في السيو التقني تحتاج إلى إصلاح.
قائمة التحقق للسيو التقني: شرح شامل
قد يحتوي موقعك على محتوى ذي صلة، لكن المشكلات التقنية قد تظل تُصعّب على محركات البحث الزحف إليه وفهرسته.
تغطي قائمة التحقق هذه الفحوصات الأساسية للسيو التقني التي يحتاجها موقعك، كما تسلّط الضوء على الجوانب التي يمكن أن تحسّن ظهورك في تجارب البحث الحديثة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
3.1 هل يستطيع Google الزحف إلى موقعك؟
قبل فهرسة صفحاتك المهمة، يزحف Google إليها
إذا كانت الصفحات المهمة محظورة أو يصعب اكتشافها، فقد لا تتمكن محركات البحث من معالجتها بشكل صحيح.
أ. تحقّق من ملف robots.txt
يُخبر ملف robots.txt محركات البحث وزواحف الذكاء الاصطناعي بالصفحات أو الملفات التي يمكنها أو لا يمكنها طلبها.
على سبيل المثال، إذا تم حظر صفحة خدماتك عن طريق الخطأ، فقد تواجه محركات البحث وروبوتات الذكاء الاصطناعي صعوبة في الزحف إلى صفحات خدماتك.
كيف يمكنك تحديث ملف robots.txt؟
إذا أردت لأي سبب السماح بالصفحات المحظورة مسبقًا (disallow)، يمكنك ذلك باتباع هذه الخطوات
في مواقع WordPress، يمكنك استخدام أداة سيو مثل إضافة Yoast SEO لإنشاء ملف robots.txt أو تعديله.
إضافة Yoast SEO
لوحة تحكم WordPress ← Yoast SEO ← تعديل robots.txt ← حفظ التغييرات.
ب. أخطاء الزحف
تحدث أخطاء الزحف عندما يحاول روبوت محرك بحث مثل Googlebot الوصول إلى صفحة في موقعك لكنه لا يستطيع الوصول إليها أو قراءتها.
على سبيل المثال، أحيانًا ننقر على صفحة معينة في موقع ما فتظهر رسالة خطأ في الخادم.
يمكن أن تمنع هذه الأخطاء محركات البحث من الوصول إلى صفحات مهمة في موقعك.
إليك بعض أخطاء الزحف الشائعة:
- أخطاء الخادم (5xx)
- 404 الصفحة غير موجودة
- Soft 404
- رفض الوصول (403)
كيف تجدها وتصلحها؟
Google Search Console ← فهرسة الصفحات ← تحديد الخطأ ← فحص عنوان URL ← التحقق من عنوان URL المتأثر ← إصلاح المشكلة ← اختبار عنوان URL مرة أخرى.
لمزيد من التفاصيل، اقرأ مقالتنا المفصلة: كيفية إصلاح أخطاء الزحف في Google Search Console.
3.2 هل يستطيع Google فهرسة صفحاتك المهمة؟
من المحتمل أن يزحف Google إلى صفحاتك الرئيسية دون أن يفهرسها.
أ. وسوم noindex
يُخبر وسم noindex محركات البحث بعدم تضمين صفحات معينة في نتائج البحث. وهذا يعني أن Google يزحف إلى صفحتك لكنه يستبعدها من نتائج البحث العامة.
كيفية التحقق:
انقر بزر الفأرة الأيمن على الصفحة الرئيسية للموقع > اختر عرض مصدر الصفحة > Ctrl+F > ابحث عن وسم noindex
ملاحظة: تأكد من أن وسم noindex يُطبَّق على الصفحات غير الضرورية فقط.
ب. حالة الفهرسة
من المهم أن تكون جميع الصفحات الضرورية مفهرسة في Google.
أحيانًا يزحف Google إلى صفحات الويب لكنه يقرر عدم فهرستها. ويحدث ذلك عادةً بسبب ضعف جودة المحتوى أو النصوص المكررة وغيرها.
إليك بعض حالات الفهرسة الشائعة التي ينبغي متابعتها:
- الصفحات المفهرسة
- الصفحات المستبعدة
- الصفحات التي تحتوي على أخطاء
- الصفحات المصنفة على أنها مكتشفة ولكن غير مفهرسة
- الصفحات المصنفة على أنها تم الزحف إليها ولكن غير مفهرسة
كيف تحل هذه المشكلات؟
الصفحات التي تحتوي على أخطاء: حاول Google الزحف إليها، لكن مشكلات تقنية مثل أخطاء 404 أو أخطاء الخادم منعته من ذلك.
الحل: Google Search Console > انقر على المشكلة المحددة >
الصفحات المصنفة على أنها مكتشفة ولكن غير مفهرسة
تشمل عناوين URL التي يعرف Google بوجودها لكنه لم يزحف إليها بعد.
الحل:
- ركّز على الربط الداخلي السليم
- أدرج عناوين URL عالية الجودة فقط في خريطة الموقع
الصفحات المصنفة على أنها تم الزحف إليها ولكن غير مفهرسة
يحدث هذا الخطأ عادةً عندما يزحف Googlebot إلى صفحاتك دون أن يفهرسها.
الحل:
- محتوى عالي الجودة
- إصلاح الوسم الأساسي (canonical)
3.3 هل خريطة موقع XML لديك صحيحة؟
خريطة موقع XML هي ملف منظّم يتضمن صفحات الموقع ومقاطع الفيديو فيه حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليها والزحف إليها بسهولة. وهي مفيدة بشكل خاص للمواقع الكبيرة والمواقع الجديدة ومواقع التجارة الإلكترونية والمواقع التي تضم صفحات كثيرة.
أ. خريطة موقع صالحة
تحقّق مما يلي:
- خريطة الموقع تُفتح بشكل صحيح.
- تتبع تنسيق خريطة موقع XML.
- لا تحتوي على أخطاء غير ضرورية.
- يمكن لمحركات البحث الوصول إليها.
- تضمين عناوين URL المهمة
يجب أن تتضمن خريطة موقعك الصفحات المهمة التي تريد أن تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند الفهرسة.
ب. تحقّق من عناوين URL المعطلة أو المعاد توجيهها
من المهم إضافة عناوين URL المهمة والفعّالة فقط إلى خريطة موقع XML.
احذف الصفحات:
1. عناوين URL ذات الخطأ 404
يحدث أحيانًا أن ننقر على صفحة معينة في الموقع فيظهر خطأ 404. احذف جميع الصفحات التي لم تعد موجودة.
يؤدي وجود صفحات 404 في خريطة الموقع إلى إهدار ميزانية الزحف وقد يُفقدك الثقة في نظر Google.
كيف تُصلح ذلك؟
أولًا، حدّد عناوين URL ذات الخطأ 404 باستخدام أدوات مثل Google Search Console أو Screaming Frog. ثم احذف الروابط المعطلة من خريطة الموقع.
2. عناوين URL المعاد توجيهها:
تنشئ معظم المواقع صفحات جديدة بديلة لصفحة معينة وتعيد توجيه عنوان URL القديم إلى الجديد. وفي هذه الحالة، من المهم إضافة رابط عنوان URL الجديد إلى خريطة موقع XML.
3.4 هل وسومك الأساسية (canonical) صحيحة؟
عنوان URL الأساسي (canonical) هو الصفحة الرئيسية التي تختار محركات البحث فهرستها وعرضها في نتائج البحث عندما يحتوي الموقع على محتوى مكرر أو متشابه جدًا.
تحقق من:
- ما إذا كانت الصفحات المهمة تحتوي على عناوين URL أساسية مناسبة
- ما إذا كان الوسم الأساسي يشير إلى الصفحة الصحيحة
- ما إذا كان يمكن فهرسة الصفحة الأساسية
3.5 هل موقعك سريع ومتوافق مع الأجهزة المحمولة؟
تعتمد محركات البحث بشكل أساسي على نسخة الهاتف المحمول من موقعك في الترتيب والفهرسة. لذلك يجب أن تكون المواقع متجاوبة على جميع الأجهزة وأن يستغرق تحميلها من 2.5 إلى 3 ثوانٍ.
أ. تحقّق من مؤشرات Core Web Vitals
تركز على ثلاثة جوانب من تجربة الصفحة:
1.1 Largest Contentful Paint (LCP)
يركز بشكل أساسي على سرعة تحميل محتوى موقعك. ولتجربة مستخدم جيدة، يكون زمن التحميل الطبيعي 2.5 ثانية أو أقل
يمكنكم التحقق من ذلك باستخدام أداة PageSpeed Insights أو GSC، إذ تعرض النتائج لنسختي الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.
1.2 Interaction to Next Paint (INP)
يقيس مدى سرعة استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (النقر على زر أو رابط). ويجب أن يكون أقل من 200 مللي ثانية.
على الهاتف المحمول
على سطح المكتب
1.3 Cumulative Layout Shift (CLS)
يقيس الاستقرار البصري (مدى تحرك العناصر مثل الأزرار والصور والنصوص أثناء تحميل الصفحة). استهدفوا درجة CLS أقل من 0.1.
على الهاتف المحمول
على سطح المكتب
كيف تعالج ذلك؟
LCP:
- حوّل الصور إلى تنسيقات حديثة مثل WebP أو AVIF.
- استخدم استضافة سريعة وشبكة توصيل محتوى مثل Cloudflare لتقديم الملفات من مواقع أقرب إلى مستخدميك.
INP:
- أزل الإضافات الثقيلة وإضافات الجهات الخارجية التي تُبطئ المتصفح.
- شغّل أداة Coverage في Chrome DevTools للعثور على ملفات JavaScript وCSS غير المستخدمة وحذفها.
CLS:
- احرص على إضافة سمات صريحة للعرض والارتفاع إلى صورك ومقاطع الفيديو.
- لا تُضف لافتات أو محتوى جديدًا فوق المحتوى الحالي ما لم ينقر المستخدم على شيء ما.
3.6 هل تستطيع محركات البحث فهم بنية موقعك؟
أ. مسارات التنقل (Breadcrumbs)
لفهم بنية الموقع بشكل أفضل، من المهم استخدام مسارات التنقل (Breadcrumbs). وتُستخدم عادةً في المواقع الكبيرة التي تضم مستويات متعددة من الصفحات.
تحقّق مما يلي:
- لا تتضمن مسارات التنقل أي روابط معطلة أو قديمة.
- المسار يتطابق مع البنية الفعلية لموقعك.
ب. بنية عناوين URL
لتحسين الروابط للمستخدمين ومحركات البحث والذكاء الاصطناعي، احرص على النقاط التالية
- عنوان URL قصير وبسيط
- تضمين كلمة مفتاحية ذات صلة
- استخدام الأحرف الصغيرة فقط
- استخدام حماية HTTPS
بنية عنوان URL الصحيحة: example.com/ecommerce-seo/
ج. التنقل في الموقع
من المهم أن يتمتع الموقع بتنقل بسيط حتى يتمكن المستخدمون ومحركات البحث والذكاء الاصطناعي من فهمه بشكل صحيح.
يتضمن التنقل المثالي الصفحة الرئيسية أولًا، تليها الفئات الرئيسية، ثم الفئات الفرعية، وأخيرًا الصفحات الفردية.
3.7 هل تم تطبيق ترميز Schema بشكل صحيح؟
يساعد ترميز Schema محركات البحث على فهم المحتوى الموجود في موقعك، مما يساعد في تحسين الترتيب في نتائج البحث والنتائج التي يولّدها الذكاء الاصطناعي على حد سواء.
الأنواع الشائعة من Schema:
- Organization
- Product
- Article
- F & Q
- Event
يمكنك إنشاؤه باستخدام أداة لتوليد ترميز Schema
أولًا، اختر نوع Schema الذي تريد إنشاءه
أضف ترميز Schema وتحقّق من صحته
بعد إنشاء كود Schema، أضفه إلى قسم <head> في كود HTML لصفحتك. وبعد إضافة الكود، استخدم اختبار النتائج المنسّقة (Rich Results Test) من Google للتحقق مما إذا كان ترميز Schema قد طُبّق بشكل صحيح وتحديد أي أخطاء تحتاج إلى إصلاح.
3.8 هل يحتاج موقعك الدولي إلى Hreflang؟
يُستخدم Hreflang عندما يحتوي الموقع على إصدارات مختلفة للغات ودول أخرى، ويساعد Google على فهم العلاقة بين هذه الإصدارات.
إذا بحثت عن موقع Apple الرسمي من الولايات المتحدة، فسيعرض Google نتيجة أمريكية
وبالمثل، إذا أجريت البحث من دولة أخرى مثل اليابان، فقد يعرض Google بدلًا من ذلك النسخة اليابانية من موقع Apple.
ما الذي يجب إصلاحه أولًا إذا كان موقعك يعاني من مشكلات سيو متعددة؟
امنح الأولوية للمشكلات التي تؤثر في الزحف والفهرسة وقدرة موقعك على الظهور بشكل صحيح في نتائج البحث.
يوضح هذا الجدول أهم مجالات السيو التقني التي يجب منحها الأولوية، بما في ذلك سلامة الموقع والزحف والفهرسة وأداء البحث.
التحقق من السلامة التقنية |
التحقق من الزحف & الفهرسة |
مراقبة أداء البحث |
|---|---|---|
| التحقق من أخطاء الزحف الجديدة | التحقق من عناوين URL المتأثرة | مراقبة الزيارات العضوية |
| التحقق من الروابط المعطلة | التحقق من الصفحات المفهرسة | تتبّع ظهور الكلمات المفتاحية |
| مراجعة مؤشرات Core Web Vitals | التحقق من حالة خريطة موقع XML | مراقبة مرات الظهور & النقرات |
| التحقق من سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول | التأكد من أن الصفحات المهمة قابلة للفهرسة | مقارنة الأداء قبل الإصلاحات وبعدها |
| اختبار عمليات إعادة التوجيه وHTTPS | التحقق من عناوين URL الأساسية | رصد التحسينات في Search Console |
أخطاء شائعة في السيو التقني قد تضر بالترتيب
قد تُصعّب المشكلات التقنية على محركات البحث الزحف إلى موقعك. إليك بعض الأخطاء الشائعة في السيو التقني التي يجب عليك التحقق منها وإصلاحها لتحسين ظهور موقعك في البحث.
1. حظر الصفحات المهمة
إذا حظرت صفحات مهمة عن طريق الخطأ في ملف robots.txt، فقد لا يزحف إليها Google أو يفهرسها. تأكد من عدم حظر (disallow) الصفحات المهمة.
2. استخدام noindex على صفحات تريد ترتيبها
لا يفهرس Google الصفحات التي تحمل وسم noindex، وقد يشمل ذلك صفحات مهمة تريد ترتيبها. تحقّق من عناوين URL المهمة باستخدام أداة فحص عنوان URL في Google Search Console وتأكد من أنها مسموح بفهرستها.
ملاحظة: يمكنك التحقق باستخدام أداة فحص الفهرسة أو يدويًا.
3. ضعف الروابط الداخلية
قد يتأثر ترتيب الموقع الذي يحتوي على ربط داخلي غير صحيح، إذ قد لا تتمكن محركات البحث من فهم كيفية ارتباط الصفحات ببعضها.
عالج ذلك بربط الصفحات المهمة بصفحات موجودة ذات صلة باستخدام نص رابط وصفي.
4. ضعف الظهور على الهاتف المحمول
يعتمد Google بشكل أساسي على نسخة الهاتف المحمول من الموقع للفهرسة. والموقع الذي يعمل بشكل سيئ على الهاتف المحمول قد يسبب مشكلات للمستخدمين ومحركات البحث على حد سواء. تأكد من أن الموقع متجاوب ويعمل بسلاسة على جميع الأجهزة.
5. تجاهل أخطاء الخادم والزحف
قد تمنع أخطاء الخادم مثل استجابات 5xx روبوت Googlebot من الوصول إلى الصفحات. كما قد يقلّل Google الزحف عندما يواجه الخادم صعوبة في الاستجابة للطلبات.
الخلاصة
لا يركز السيو التقني على جعل الموقع معقدًا من الناحية التقنية، بل يضمن أن تكون صفحات الويب المهمة قابلة للزحف والفهرسة.
إذا كان أداء موقعك ضعيفًا، فهذا لا يعني أنه يحتاج إلى محتوى إضافي أو روابط خلفية. تحقّق مما إذا كانت محركات البحث قادرة على الوصول بشكل صحيح إلى الصفحات الموجودة لديك بالفعل. ابدأ تدقيق السيو التقني بالزحف والفهرسة، ثم تحقّق من الجوانب الأخرى مثل خريطة الموقع وعناوين URL الأساسية وعمليات إعادة التوجيه والأداء وتجربة الهاتف المحمول وبنية الموقع وغيرها.
لا تركّز على جميع المشكلات؛ بل حدّد المشكلات التي تؤثر في الصفحات المهمة وأصلحها.
الأسئلة الشائعة
كم مرة يجب إجراء تدقيق للسيو التقني؟
الوقت المثالي لتدقيق الموقع هو كل 6 أشهر، لكن ذلك يعتمد بشكل أساسي على حجم الموقع. أما المواقع الأكبر التي تخضع لتحديثات متكررة أو إعادة تصميم أو عمليات ترحيل أو تغييرات تقنية كبيرة فقد تحتاج إلى فحوصات أكثر تكرارًا.
ما الأدوات المستخدمة للتحقق من السيو التقني؟
يُعد Google Search Console من الأدوات الرئيسية للتحقق من الزحف والفهرسة وأداء البحث.
هل يستطيع ChatGPT إجراء تدقيق سيو؟
يستطيع ChatGPT إجراء تدقيق سيو جزئي من خلال تحليل صفحات فردية أو نصوص أو بيانات مُصدَّرة، لكنه لا يستطيع الزحف إلى الموقع بالكامل أو أن يحل محل أداة سيو مخصصة.
هل الفهرسة في Google مجانية؟
نعم، الفهرسة في Google مجانية، ولا يفرض أي رسوم على الزحف إلى المواقع أو فهرستها.
ما مشكلات السيو التقني التي يجب أن أصلحها أولًا؟
ركّز أولًا على إصلاح مشكلات الزحف والفهرسة، لأن محركات البحث لا تستطيع ترتيب صفحات لا تراها.
Gurpreet Singh مدير التسويق في SEO Services Consultants. وعلى مر السنين، عمل مع شركات من قطاعات مختلفة، وبنى استراتيجيات ومناهج قائمة على احتياجاتها.
غالبًا ما تتحول التحديات اليومية التي يواجهها في عمله إلى موضوعات يكتب عنها. وتشارك مقالاته ما يتعلمه من عمله وأبحاثه وملاحظاته حول اتجاهات السوق الحالية. ومن خلال محتواه، يسعى إلى تقديم رؤى عملية وواضحة ومفيدة للقراء.