Il peut arriver que vous publiiez une nouvelle page sur votre site web et constatiez qu’elle n’apparaît pas dans la recherche Google, que vous découvriez une URL cassée ou qu’une page mette trop de temps à se charger. Ces problèmes techniques peuvent empêcher les moteurs de recherche et l’IA d’explorer, de comprendre et d’indexer vos pages. C’est là que le SEO technique devient important.
Il consiste à identifier et à corriger les erreurs de votre site qui affectent la capacité des moteurs de recherche à accéder à votre contenu et à le traiter. Il comprend l’exploration, l’indexation, les sitemaps XML, les URL canoniques, le HTTPS, les performances du site, l’ergonomie mobile, la structure du site et les données structurées.
Poursuivez la lecture de cet article pour apprendre à identifier les problèmes de SEO technique les plus courants et à hiérarchiser ceux qui affectent vos pages importantes.
Points clés à retenir
- Le SEO technique aide les moteurs de recherche à explorer, comprendre et indexer votre site web.
- Assurez-vous que votre fichier robots.txt ne bloque pas les pages importantes qui doivent être explorées et indexées par les moteurs de recherche.
- Le SEO mobile est important, car Google utilise la version mobile d’un site pour l’indexation.
- Les problèmes techniques doivent être priorisés en fonction de leur impact plutôt que corrigés au hasard.
- Les Core Web Vitals mesurent les performances de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle.
- Hreflang est utilisé lorsqu’un site web propose différentes versions selon les langues ou les pays.
Qu’est-ce que le SEO technique et pourquoi est-il important ?
Le SEO technique est le pilier principal qui consiste à optimiser la structure d’un site web afin que les moteurs de recherche puissent l’explorer, l’afficher et l’indexer efficacement. Il comprend des aspects essentiels comme la vérification du statut d’indexation, le fichier robots.txt, les balises canoniques, etc.
Par exemple, vous publiez une nouvelle page de service sur votre site, mais Google Search Console affiche une erreur : Explorée, actuellement non indexée.
Cela signifie que Google a exploré votre page web, mais a choisi de ne pas l’inclure dans son index. Par conséquent, la page n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche.
Corriger ces problèmes techniques aide les moteurs de recherche à accéder à votre site web, à le comprendre et à l’indexer plus efficacement.
Vous vous demandez quel investissement serait nécessaire pour garantir la bonne santé de votre site ? Lisez notre article détaillé sur le coût du SEO technique.
Pourquoi le SEO technique est-il important ?
1. Améliore la visibilité dans les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche comme Google s’attachent à fournir les meilleurs résultats aux requêtes des utilisateurs. Pour cela, Google explore d’abord vos pages web afin d’en recueillir les données, puis les indexe pour pouvoir les retrouver lors de futures recherches.
Enfin, ils classent les pages indexées selon divers facteurs. Ces facteurs font partie de l’algorithme qui détermine quels résultats sont pertinents et lesquels sont de qualité.
Le SEO technique permet aux robots d’exploration de Google d’accéder au contenu du site ou de la page web et de le comprendre sans difficulté. Les liens brisés, les pages lentes à charger ou une mauvaise structure de site peuvent empêcher les moteurs de recherche d’indexer des contenus importants, ce qui entraîne un recul du classement.
2. Améliorer l’expérience utilisateur
Un site web bien optimisé, sans aucune erreur technique (comme une vitesse de chargement médiocre, des liens brisés ou tout autre dysfonctionnement), garantit un parcours utilisateur fluide. Cela augmente le taux de retour des utilisateurs.
3. Améliorer la vitesse et les performances du site
Google privilégie les sites web avec une vitesse de chargement rapide qui satisfont les utilisateurs. Lorsque votre site se charge rapidement et que les utilisateurs y restent longtemps, cela augmente vos chances d’être visible dans les moteurs de recherche et augmente le trafic du site.
Comment savoir si votre site web présente des problèmes de SEO technique ?
Voici quelques signes indiquant que votre site web peut avoir des problèmes de SEO technique :
1. Les pages n’apparaissent pas dans Google
Si vos pages importantes ou votre site web n’apparaissent pas dans Google, il est possible que Google n’ait pas indexé ces pages.
Comment vérifier ?
Utilisez l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console pour comprendre comment Google voit l’URL.
2. Le trafic organique chute soudainement
Une baisse soudaine du classement SEO ou du trafic organique ne signifie pas forcément que votre site rencontre une erreur technique. Vérifiez d’autres facteurs comme les modifications récentes du site, les pages brisées, les redirections, etc.
3. Google affiche la mauvaise URL
Google affiche la mauvaise URL dans les résultats de recherche si votre site contient du contenu dupliqué ou présente des problèmes de balise canonique.
4. Google Search Console affiche plusieurs erreurs
Des erreurs telles que page introuvable (404), soft 404, ou des problèmes d’exploration et d’indexation dans Google Search Console peuvent indiquer des problèmes de SEO technique à corriger.
Checklist SEO technique : une analyse complète
Votre site web peut contenir un contenu pertinent, mais des problèmes techniques peuvent tout de même empêcher les moteurs de recherche de l’explorer et de l’indexer facilement.
Cette checklist couvre les vérifications de SEO technique essentielles pour votre site, tout en mettant en lumière les points qui peuvent améliorer votre visibilité dans les expériences de recherche modernes propulsées par l’IA.
3.1 Google peut-il explorer votre site web ?
Avant d’indexer vos pages web importantes, Google les explore
Si des pages importantes sont bloquées ou difficiles à découvrir, les moteurs de recherche risquent de ne pas pouvoir les traiter correctement.
A. Vérifier le fichier robots.txt
Le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche et aux robots d’IA quelles pages ou quels fichiers ils peuvent ou non demander.
Par exemple, si votre page de services est bloquée par erreur, les moteurs de recherche et les robots d’IA peuvent avoir du mal à explorer vos pages de services.
Comment mettre à jour le fichier robots.txt ?
Si, pour une raison quelconque, vous souhaitez autoriser des pages déjà bloquées (disallow), vous pouvez le faire en suivant ces étapes
Sur les sites WordPress, vous pouvez utiliser un outil SEO comme le plugin Yoast SEO pour créer ou modifier le fichier robots.txt.
Plugin Yoast SEO
Tableau de bord WordPress → Yoast SEO → Modifier robots.txt → Enregistrer les modifications.
B. Erreurs d’exploration
Les erreurs d’exploration se produisent lorsqu’un robot de moteur de recherche, comme Googlebot, tente d’accéder à une page de votre site web sans parvenir à l’atteindre ou à la lire.
Par exemple, il arrive que l’on clique sur une page précise d’un site web et qu’elle affiche une erreur serveur.
De telles erreurs peuvent empêcher les moteurs de recherche d’accéder à des pages importantes de votre site web.
Voici quelques erreurs d’exploration courantes :
- Erreurs serveur (5xx)
- 404 Page introuvable
- Soft 404
- Accès refusé (403)
Comment les détecter et les corriger ?
Google Search Console → Indexation des pages → Identifier l’erreur → Inspection de l’URL → Vérifier l’URL concernée → Corriger le problème → Tester à nouveau l’URL.
Pour plus de détails, lisez notre article détaillé : Comment corriger les erreurs d’exploration dans Google Search Console.
3.2 Google peut-il indexer vos pages importantes ?
Il est possible que vos principales pages web soient explorées par Google sans être indexées.
A. Balises noindex
Une balise noindex indique aux moteurs de recherche de ne pas inclure certaines pages dans leurs résultats. Cela signifie que Google explore votre page web mais la retire des résultats de recherche publics.
Comment vérifier :
Clic droit sur la page d’accueil du site > sélectionnez Afficher le code source de la page > Ctrl+F > recherchez la balise noindex
Remarque : Assurez-vous que la balise noindex ne s’applique qu’aux pages inutiles.
B. Statut d’indexation
Il est important que toutes les pages nécessaires soient indexées par Google.
Parfois, Google explore des pages web mais décide de ne pas les indexer. Cela se produit généralement en raison d’un contenu de faible qualité, de texte dupliqué, etc.
Voici quelques statuts d’indexation courants à surveiller :
- Pages indexées
- Pages exclues
- Pages avec erreurs
- Pages marquées comme détectées mais non indexées
- Pages marquées comme explorées mais non indexées
Comment résoudre ces problèmes ?
Pages avec erreurs : Google a tenté de les explorer, mais des problèmes techniques comme des erreurs 404 ou des erreurs serveur l’en ont empêché.
Solution : Google Search Console > cliquez sur le problème concerné >
Pages marquées comme détectées mais non indexées
Cela inclut les URL dont Google connaît l’existence mais qu’il n’a pas encore explorées.
Solution :
- Soignez votre maillage interne
- N’incluez que des URL de haute qualité dans le sitemap
Pages marquées comme explorées mais non indexées
Cette erreur se produit généralement lorsque Googlebot explore vos pages mais ne les indexe pas.
Solution :
- Contenu de haute qualité
- Corrigez la balise canonique
3.3 Votre sitemap XML est-il correct ?
Un sitemap XML est un fichier structuré qui répertorie les pages et vidéos d’un site web afin que les moteurs de recherche puissent les trouver et les explorer facilement. Il est particulièrement utile pour les grands sites, les nouveaux sites, les sites e-commerce et les sites comportant de nombreuses pages.
A. Sitemap valide
Vérifiez que :
- Le sitemap s’ouvre correctement.
- Il respecte le format de sitemap XML.
- Il ne contient pas d’erreurs inutiles.
- Les moteurs de recherche peuvent y accéder.
- URL importantes incluses
Votre sitemap doit inclure les pages importantes du site que vous souhaitez voir prises en compte par les moteurs de recherche pour l’indexation.
B. Vérifier les URL brisées ou redirigées
Il est important de n’ajouter que des URL actives et importantes dans votre sitemap XML.
Supprimez les pages :
1. URL en 404
Il arrive parfois que l’on clique sur une page précise du site et qu’elle affiche une erreur 404. Supprimez toutes les pages qui n’existent plus.
La présence de pages 404 dans le sitemap gaspille le budget d’exploration et peut nuire à la confiance que vous accorde Google.
Comment y remédier ?
Commencez par identifier les URL en 404 à l’aide d’outils comme Google Search Console ou Screaming Frog. Supprimez ensuite les liens morts du sitemap.
2. URL redirigées :
La plupart des sites créent de nouvelles pages pour remplacer une page donnée et redirigent l’ancienne URL vers la nouvelle. Dans ce cas, il est important d’ajouter le lien de la nouvelle URL dans le sitemap XML.
3.4 Vos balises canoniques sont-elles correctes ?
Une URL canonique est la page principale que les moteurs de recherche choisissent d’indexer et d’afficher dans les résultats lorsqu’un site contient du contenu dupliqué ou très similaire.
Vérifiez :
- Si les pages importantes disposent d’URL canoniques appropriées
- Si la balise canonique pointe vers la bonne page
- Si la page canonique peut être indexée
3.5 Votre site web est-il rapide et adapté aux mobiles ?
Les moteurs de recherche utilisent principalement la version mobile de votre site pour le classement et l’indexation. Les sites web doivent donc être responsives sur tous les appareils et se charger en 2,5 à 3 secondes.
A. Vérifier les Core Web Vitals
Ils portent sur trois aspects de l’expérience de page :
1.1 Largest Contentful Paint (LCP)
Il se concentre principalement sur la vitesse de chargement du contenu de votre site. Pour une bonne expérience utilisateur, le temps de chargement normal est de 2,5 secondes ou moins
Vous pouvez le vérifier avec PageSpeed Insights ou la Google Search Console. Les résultats s’affichent pour les versions mobile et ordinateur.
1.2 Interaction to Next Paint (INP)
Il mesure la rapidité avec laquelle la page réagit aux interactions de l’utilisateur (clic sur un bouton ou un lien). Cette valeur doit être inférieure à 200 millisecondes.
Sur mobile
Sur ordinateur
1.3 Cumulative Layout Shift (CLS)
Mesure la stabilité visuelle (à quel point les éléments comme les boutons, les images et le texte se déplacent pendant le chargement de la page). Visez un score CLS inférieur à 0,1.
Sur mobile
Sur ordinateur
Comment y remédier ?
LCP :
- Convertissez les images dans des formats modernes comme WebP ou AVIF.
- Utilisez un hébergeur rapide et un réseau de diffusion de contenu (CDN) comme Cloudflare pour servir les fichiers au plus près de vos utilisateurs.
INP :
- Supprimez les plugins lourds et tiers qui ralentissent le navigateur.
- Lancez l’outil Coverage dans Chrome DevTools pour repérer et supprimer les fichiers JavaScript et CSS inutilisés.
CLS :
- Veillez à ajouter des attributs explicites de largeur et de hauteur à vos images et vidéos.
- N’ajoutez pas de nouvelles bannières ou de nouveaux contenus au-dessus du contenu existant, sauf si l’utilisateur clique sur un élément.
3.6 Les moteurs de recherche comprennent-ils la structure de votre site web ?
A. Fil d’Ariane
Pour une meilleure compréhension de la structure du site, il est important d’utiliser un fil d’Ariane. Il est généralement utilisé sur les grands sites comportant plusieurs niveaux de pages.
Vérifiez que :
- Le fil d’Ariane ne contient aucun lien brisé ou obsolète.
- Le chemin correspond à la structure réelle de votre site.
B. Structure des URL
Pour optimiser les liens pour les utilisateurs, les moteurs de recherche et l’IA, veillez aux points suivants
- URL courte et simple
- Inclure un mot-clé pertinent
- Utiliser uniquement des lettres minuscules
- Utiliser la sécurité HTTPS
Structure d’URL correcte : example.com/ecommerce-seo/
C. Navigation du site
Il est important qu’un site dispose d’une navigation simple, afin que les utilisateurs, les moteurs de recherche et l’IA puissent bien la comprendre.
Une navigation idéale commence par la page d’accueil, suivie des catégories principales, puis des sous-catégories et enfin des pages individuelles.
3.7 Votre balisage Schema est-il correctement implémenté ?
Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu existant de votre site, ce qui favorise le classement à la fois dans les résultats de recherche et dans les résultats générés par l’IA.
Types de Schema courants :
- Organization
- Product
- Article
- F & Q
- Event
Vous pouvez le générer à l’aide d’un générateur de balisage Schema
Commencez par sélectionner le type de Schema que vous souhaitez créer
Ajoutez et validez votre balisage Schema
Une fois le code Schema généré, ajoutez-le à la section <head> du HTML de votre page web. Après avoir ajouté le code, utilisez le test des résultats enrichis de Google pour vérifier si votre balisage Schema a été correctement implémenté et identifier les erreurs éventuelles à corriger.
3.8 Votre site international a-t-il besoin de Hreflang ?
Hreflang est utilisé lorsqu’un site web possède différentes versions pour d’autres langues et pays. Il aide Google à comprendre la relation entre ces versions.
Si vous recherchez le site officiel d’Apple depuis les États-Unis, Google affichera un résultat américain
De même, si vous effectuez la recherche depuis un autre pays, comme le Japon, Google peut afficher à la place la version en japonais du site d’Apple.
Que corriger en priorité si votre site web présente plusieurs problèmes SEO ?
Donnez la priorité aux problèmes qui affectent l’exploration, l’indexation et la capacité de votre site à apparaître correctement dans les résultats de recherche.
Ce tableau présente les principaux domaines de SEO technique à prioriser, notamment la santé du site, l’exploration et l’indexation, ainsi que les performances de recherche.
Vérifier la santé technique |
Vérifier l’exploration & l’indexation |
Surveiller les performances de recherche |
|---|---|---|
| Vérifier les nouvelles erreurs d’exploration | Vérifier les URL concernées | Surveiller le trafic organique |
| Vérifier les liens brisés | Vérifier les pages indexées | Suivre la visibilité des mots-clés |
| Examiner les Core Web Vitals | Vérifier l’état du sitemap XML | Surveiller les impressions & les clics |
| Vérifier l’ergonomie mobile | Confirmer que les pages importantes sont indexables | Comparer les performances avant et après les corrections |
| Tester les redirections et le HTTPS | Vérifier les URL canoniques | Rechercher les améliorations dans Search Console |
Erreurs courantes de SEO technique qui peuvent nuire au classement
Les problèmes techniques peuvent compliquer l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Voici quelques erreurs courantes de SEO technique à vérifier et à corriger pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
1. Bloquer des pages importantes
Si vous bloquez par erreur des pages importantes dans le fichier robots.txt, Google risque de ne pas les explorer ni les indexer. Veillez à ne pas bloquer (disallow) les pages importantes.
2. Utiliser noindex sur des pages que vous souhaitez positionner
Google n’indexe pas les pages comportant une balise noindex ; il peut s’agir de pages importantes que vous souhaitez positionner. Vérifiez les URL importantes avec l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console et assurez-vous qu’elles peuvent être indexées.
Remarque : vous pouvez vérifier à l’aide d’un outil de contrôle d’indexation ou manuellement.
3. Un maillage interne insuffisant
Un site web dont le maillage interne est incorrect peut voir son classement affecté. Les moteurs de recherche risquent de ne pas comprendre comment les pages sont reliées entre elles.
Corrigez-le en reliant les pages importantes à des pages pertinentes déjà existantes à l’aide d’ancres descriptives.
4. Mauvaise visibilité sur mobile
Google utilise principalement la version mobile d’un site pour l’indexation. Un site qui fonctionne mal sur mobile peut poser des problèmes aux utilisateurs comme aux moteurs de recherche. Assurez-vous que le site est responsive et fonctionne parfaitement sur tous les appareils.
5. Ignorer les erreurs serveur et d’exploration
Les erreurs serveur, comme les réponses 5xx, peuvent empêcher Googlebot d’accéder aux pages. Google peut également réduire l’exploration lorsqu’un serveur a du mal à répondre aux requêtes.
Conclusion
Le SEO technique ne vise pas à rendre un site web techniquement complexe : il garantit que les pages web importantes peuvent être explorées et indexées.
Si votre site web n’est pas performant, cela ne signifie pas qu’il a besoin de contenu ou de backlinks supplémentaires. Vérifiez si les moteurs de recherche peuvent correctement accéder aux pages dont vous disposez déjà. Commencez un audit SEO technique par l’exploration et l’indexation, puis vérifiez d’autres aspects comme le sitemap, les URL canoniques, les redirections, les performances, l’expérience mobile, la structure du site, etc.
Ne vous concentrez pas sur tous les problèmes : identifiez ceux qui affectent les pages importantes et corrigez-les.
Questions fréquentes
À quelle fréquence faut-il réaliser un audit SEO technique ?
L’idéal est d’auditer un site tous les 6 mois. Mais cela dépend surtout de la taille du site. Les sites plus volumineux qui font l’objet de mises à jour fréquentes, de refontes, de migrations ou de changements techniques majeurs peuvent nécessiter des vérifications plus fréquentes.
Quels sont les outils pour vérifier le SEO technique ?
Google Search Console est l’un des principaux outils pour vérifier l’exploration, l’indexation et les performances de recherche.
ChatGPT peut-il réaliser un audit SEO ?
ChatGPT peut réaliser un audit SEO partiel en analysant des pages individuelles, du texte ou des données exportées, mais il ne peut pas explorer entièrement l’ensemble du site ni remplacer un outil SEO dédié.
L’indexation Google est-elle gratuite ?
Oui, l’indexation Google est gratuite. Google ne facture aucuns frais pour l’exploration ou l’indexation d’un site web.
Quels problèmes de SEO technique dois-je corriger en premier ?
Concentrez-vous d’abord sur les problèmes d’exploration et d’indexation, car les moteurs de recherche ne peuvent pas classer des pages qu’ils ne voient pas.
Gurpreet Singh est responsable marketing chez SEO Services Consultants. Au fil des années, il a travaillé avec des entreprises de différents secteurs, en élaborant des stratégies et des approches adaptées à leurs besoins.
Les défis quotidiens qu’il rencontre dans son travail deviennent souvent les sujets de ses articles. Ses écrits partagent ce qu’il apprend de son travail, de ses recherches et de ses observations sur les tendances actuelles du marché. À travers ses contenus, il cherche à offrir aux lecteurs des éclairages pratiques, clairs et utiles.