هل تقدم خدمات السيو دون فريق داخلي ولا تعرف ما الخطوة التالية؟
تبدأ أكثر من 90% من التجارب عبر الإنترنت بمحرك بحث، وتحصل الشركات التي تظهر في الصفحة الأولى على غالبية النقرات. ولهذا ترغب وكالات كثيرة في تقديم خدمات السيو، لكنها غالبًا ما تواجه صعوبات عندما لا يكون لديها فريق مخصص.
بدلًا من التوظيف واستثمار مواردك الثمينة في الاستقطاب والتدريب، يمكنك اتخاذ قرار يوفر لك المال والوقت معًا.
بصفتك وكالة، لديك هنا خياران: الأول هو الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات السيو، والثاني هو السيو بالعلامة البيضاء. ويعتمد الاختيار بينهما على متطلباتك.
من الواضح أن كثيرين منكم في حيرة بشأن الخيار الأمثل. لذا تهدف هذه المدونة إلى توضيح كل مفهوم، حتى تتمكن من اتخاذ القرار بحرية وبذهن صافٍ.
لنبدأ!
ما هو السيو بالعلامة البيضاء؟
السيو بالعلامة البيضاء هو نموذج يُسند بالكامل إلى جهة خارجية. وفي هذا النموذج، ينفّذ مزود خارجي مهام السيو تحت اسم علامتك التجارية. ولمزيد من التوضيح، الأمر أشبه بأن تتعاقد مع عميل وتعده بخدمات السيو، بينما لا تملك فريقًا مخصصًا للسيو أو التصميم أو التطوير.
لذا تتواصل مع وكالة سيو هي التي تعمل فعليًا على المشروع.
في هذه الحالة، تتولى تلك الوكالة كل شيء، من التدقيق والبحث عن الكلمات المفتاحية إلى إنشاء المحتوى والتحسين. وعندما تسلّم كل هذا العمل، يظن العميل أن وكالتك هي من أنجزته.
بهذا الترتيب، يمكنك توفير تكاليف التوظيف والتدريب والعمل مباشرة مع فريق محترف يعرف العملية مسبقًا ويعرف كيف يحقق النتائج. ومن خلال هذا النموذج، توسّع الوكالات نطاق خدماتها دون تحمّل النفقات العامة لبناء فريق داخلي.
سير العمل المعتاد في السيو بالعلامة البيضاء:
- يتعاقد العميل مع الوكالة
- تتعاون الوكالة مع مزود خدمة بالعلامة البيضاء
- ينفّذ المزود أعمال السيو
- تعرض الوكالة النتائج تحت علامتها التجارية
من يستخدم السيو بالعلامة البيضاء عادةً:
- وكالات التسويق
- وكالات تصميم المواقع
- المستشارون الرقميون
- الشركات الناشئة التي تقدم خدمات السيو
ما هي الاستعانة بمصادر خارجية للسيو؟
الاستعانة بمصادر خارجية للسيو هي أن تتعاقد الوكالة مع خدمة أو فريق سيو خارجي لإنجاز مهمة سيو محددة. ومرة أخرى، يُسلَّم هذا العمل إلى العملاء تحت اسم علامتك التجارية دون الكشف عن اسم الوكالة المنفذة فعليًا.
ببساطة، تحصل على مشروع سيو من العملاء، لكن ينقصك فريق لإنشاء الروابط الخلفية أو المحتوى. وفي هذه الحالة، بدلًا من بناء فريق داخلي، تُسند العمل إلى متخصص في السيو أو مستقل أو شركة سيو أخرى ذات خبرة في هذا المجال.
بهذا النهج، تخفف الوكالات عبء العمل وتوفر الوقت وتحصل على دعم الخبراء عند الحاجة دون المرور بعملية توظيف طويلة. وهو أكثر مرونة، لا سيما للوكالات التي تتولى أنواعًا مختلفة من مشاريع السيو لعملاء متعددين.
خيارات الاستعانة بمصادر خارجية الشائعة:
- المستقلون
- فرق سيو خارجية في الخارج
- وكالات السيو
- خبراء سيو متخصصون
المهام التي تُسند عادةً إلى جهات خارجية:
- البحث عن الكلمات المفتاحية
- السيو التقني
- بناء الروابط
- تحسين المحتوى
- تدقيقات السيو
الفروق الرئيسية بين السيو بالعلامة البيضاء والسيو المُسند إلى جهات خارجية
لفهم الأمر بشكل أفضل، سنقارن هنا بين النموذجين لترى الفروق بوضوح أكبر. وسيساعدك ذلك على فهم المفهوم بعمق واتخاذ القرار الصحيح.
العامل |
السيو بالعلامة البيضاء |
الاستعانة بمصادر خارجية للسيو |
|---|---|---|
| ملكية العلامة التجارية | تُقدَّم علامتك التجارية للعميل، ويظهر كل العمل تحت اسم وكالتك. | غالبًا ما تكون علامة تجارية خارجية ظاهرة، بحسب الاتفاق. |
| العلاقة مع العملاء | تدير الوكالة جميع الاتصالات مع العميل وتحافظ على العلاقة معه. | قد يتضمن تواصلًا مباشرًا بين العميل والمزود الخارجي. |
| قابلية التوسع | مصمم لتوسيع خدمات السيو مع نمو وكالتك. | يعتمد على قدرة المستقل أو الفريق الخارجي. |
| التحكم | يتبع عملية أكثر تنظيمًا ووضوحًا. | قد تتفاوت درجة التحكم كثيرًا بحسب الجهة التي تتعاقد معها. |
| الاتساق | يتبع مزودو العلامة البيضاء عادةً سير عمل ثابتًا وعملية قياسية. | تعتمد الجودة والعملية على المزود الذي تختاره. |
| التقارير | يتضمن عادةً تقارير تحمل علامتك التجارية يمكنك مشاركتها مع العملاء. | قد لا يتضمن دائمًا تقارير جاهزة للإرسال إلى العملاء. |
مزايا وعيوب السيو بالعلامة البيضاء
يُعد السيو بالعلامة البيضاء خيارًا شائعًا للشركات بمختلف أحجامها، إذ لا يتطلب الاستثمار في فريق داخلي بدوام كامل. وقبل اتخاذ القرار، من الضروري الموازنة بين مزاياه وعيوبه، فهذا سيساعدك على اختيار الخدمة المناسبة.
المزايا
- سهولة توسيع الخدمات
- زيادة الإيرادات
- الحفاظ على مكانة العلامة التجارية
- لا حاجة لتوظيف فريق سيو كامل
- تحسين الكفاءة
- خفض التكاليف
- الوصول إلى مهارات متخصصة
- أنظمة وعمليات منظمة
- تسليم أسرع للخدمات
العيوب
- تحكم أقل في التنفيذ
- الاعتماد على جودة المزود
- مشكلات تواصل أحيانًا
- إضعاف هوية العلامة التجارية
- مشكلات تعاقدية
- قد يكلف أكثر من المستقلين
مزايا وعيوب الاستعانة بمصادر خارجية للسيو
تُعد الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات السيو خيارًا مثاليًا أيضًا. ومع ذلك، عند تحديد ما يناسب عملك، من المهم تحليل جميع السيناريوهات حتى لا تتكبد تكلفة مرتفعة. ونستعرض هنا المزايا والعيوب لمساعدتك على اتخاذ قرار واضح.
المزايا
- توفر خيارات أقل تكلفة
- توظيف مرن
- الوصول إلى خبراء متخصصين
- مناسب لمهام سيو محددة
- تحسين كفاءة فريقك
العيوب
- تفاوت الجودة
- مشكلات في التواصل
- صعوبة أكبر في الحفاظ على هوية العلامة التجارية
- مخاطر أمنية
مقارنة التكاليف: السيو بالعلامة البيضاء مقابل الاستعانة بمصادر خارجية
تُعد التكلفة من العوامل الحاسمة عندما تختار الوكالات بين السيو بالعلامة البيضاء والاستعانة بمصادر خارجية للسيو. فقد يبدو الخياران متشابهين في البداية، لكن هياكل التسعير والنفقات طويلة الأمد قد تختلف.
أولًا، لنتعرف على نماذج تسعير السيو الشائعة في هذا المجال:
الباقات الشهرية |
التسعير لكل مشروع |
الأسعار بالساعة |
|---|---|---|
| تدفع الوكالات رسومًا شهرية ثابتة مقابل خدمات سيو مستمرة عبر الإنترنت. | يُستخدم لمهام محددة مثل تدقيقات السيو أو تحسين المواقع أو البحث عن الكلمات المفتاحية. | يُستخدم غالبًا عند العمل مع المستقلين أو مستشاري السيو المستقلين. |
| يشمل ذلك عادةً التحسين وإعداد التقارير والتحسين المستمر للأداء. |
أما في السيو بالعلامة البيضاء، فعادةً ما يكون التسعير أكثر تنظيمًا. إذ يقدم معظم المزودين خططًا شهرية ثابتة بحسب الخدمات المشمولة وعدد العملاء الذين تديرهم. وهذا يسهّل إعداد الميزانية لأنك تعرف مسبقًا ما ستنفقه كل شهر. كما يشمل فريقًا وعملية ونظامًا لإعداد التقارير.
في المقابل، قد تتفاوت أسعار الاستعانة بمصادر خارجية للسيو كثيرًا، إذ يفرض المستقلون أو الوكالات أسعارًا مختلفة. وقد يبدو الأمر أرخص في البداية، لكن التكلفة الإجمالية قد ترتفع بحسب نطاق العمل أو المراجعات أو المهام الإضافية.
وهناك أيضًا تكاليف خفية كثيرًا ما تغفلها الوكالات، منها الوقت المستغرق في إدارة المشاريع والتواصل مع الفرق الخارجية والمتابعات والمراجعات.
على المدى الطويل، يكون السيو بالعلامة البيضاء عادةً أكثر جدوى من حيث التكلفة للوكالات الراغبة في توسيع خدمات السيو. أما الاستعانة بمصادر خارجية فتكون أنسب عندما تحتاج فقط إلى مساعدة في مهام سيو محددة أو مشاريع قصيرة الأجل.
عامل التكلفة |
تكاليف السيو بالعلامة البيضاء |
تكاليف الاستعانة بمصادر خارجية للسيو |
|---|---|---|
| نظرة عامة | تتفاوت تكاليف السيو بالعلامة البيضاء بحسب المزود ونطاق العمل ومستوى الخبرة. | تعتمد تكاليف الاستعانة بمصادر خارجية للسيو على المزود وتعقيد المشروع والخبرة المطلوبة. |
| رسوم الإعداد | $500 – $2,000 | $0 – $1,000 |
| رسوم الاشتراك الشهري | $1,000 – $5,000 | $500 – $2,000 |
| رسوم لكل مشروع | $2,000 – $10,000 | $1,000 – $5,000 |
أي نموذج هو الأفضل لعملك؟
يعتمد الاختيار الصحيح على طريقة عمل وكالتك وخطة نموها ونوع العملاء الذين تتعامل معهم. ويعالج كل نموذج مشكلات مختلفة، لذا من الأفضل النظر في سيناريوهات عملية قبل اتخاذ القرار.
يكون السيو بالعلامة البيضاء عادةً الخيار الأنسب عندما:
- ترغب الوكالات في البدء بتقديم خدمات السيو بسرعة دون بناء فريق داخلي.
- تخطط الشركة للتوسع والتعامل مع مزيد من عملاء السيو مستقبلًا.
- ينصبّ التركيز على بناء علامة تجارية قوية والحفاظ على علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
- ترغب الوكالة في عملية منظمة وتقديم خدمات بجودة ثابتة.
في هذه الحالات، يساعد السيو بالعلامة البيضاء الوكالات على النمو بشكل أسرع مع إبقاء علامتها التجارية في واجهة التعامل مع العميل.
تكون الاستعانة بمصادر خارجية للسيو أنسب في حالات مثل:
- الشركات الصغيرة التي لا تحتاج إلى إدارة سيو شاملة.
- الوكالات التي لا تزال تختبر خدمات السيو قبل القيام باستثمار طويل الأمد.
- الشركات التي تحتاج فقط إلى مساعدة في مهام سيو محددة مثل التدقيق أو تحسين المحتوى أو بناء الروابط.
- الشركات التي ترغب في توظيف مرن بحسب احتياجات المشاريع.
ومن الجوانب المهمة الأخرى في اتخاذ القرار تقييم بعض العوامل الرئيسية داخل عملك:
- أمور ينبغي مراعاتها قبل اختيار النموذج:
- الميزانية المتاحة لديك لخدمات السيو.
- حجم فريقك الحالي.
- كم عدد العملاء الذين تديرهم أو تتوقع التعامل معهم؟
- أهداف عملك طويلة الأمد وخطط النمو.
ما زلت مترددًا؟ استشر SEO Services Consultants
إذا كنت صاحب عمل تخطط للاستعانة بمصادر خارجية للسيو لكنك غير متأكد من النموذج المناسب لاحتياجاتك أو من تكلفته المحتملة، فإن التحدث إلى مستشارين ذوي خبرة قد يساعدك. فالاستشارة المهنية توضح النهج الصحيح وتساعدك على استغلال وقتك ومواردك بكفاءة أكبر.
بصفتنا وكالة سيو معروفة، نقدم إرشادات عملية بناءً على أهداف عملك وحجمه ومتطلبات الخدمة. ويعمل فريقنا بنموذجي السيو بالعلامة البيضاء والسيو المُسند إلى جهات خارجية، ويساعدك على اختيار الخيار الأنسب لعملياتك وخطط نموك.
كما نعمل من وراء الكواليس عند الحاجة، مما يتيح لك تقديم العمل تحت علامتك التجارية مع الاحتفاظ بملكية كاملة للعلاقة مع العميل.
تواصل معنا اليوم لإيجاد شراكة السيو المناسبة ضمن باقة مجدية التكلفة تدعم النمو طويل الأمد وتعزز علاقتك بعملائك.
