Vous proposez des services SEO sans équipe interne et ne savez pas quoi faire ensuite ?
Plus de 90 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et les entreprises qui apparaissent en première page obtiennent la majorité des clics. C’est pourquoi de nombreuses agences souhaitent proposer des services SEO, mais elles rencontrent souvent des difficultés lorsqu’elles n’ont pas d’équipe dédiée.
Au lieu d’embaucher et d’investir vos précieuses ressources dans le recrutement et la formation, vous pouvez prendre une décision qui vous fait gagner à la fois du temps et de l’argent.
En tant qu’agence, vous avez ici deux options : la première est l’externalisation des services SEO, la seconde est le SEO en marque blanche. Ces deux choix dépendent de vos besoins.
Il est évident que beaucoup d’entre vous hésitent sur l’option idéale. Cet article est donc là pour clarifier chaque notion, afin que vous puissiez décider librement et en toute lucidité.
C’est parti !
Qu’est-ce que le SEO en marque blanche ?
Le SEO en marque blanche est un modèle entièrement externalisé. Dans ce modèle, un prestataire tiers réalise les tâches SEO sous votre nom de marque. Pour être plus clair, c’est comme si vous signiez un client et lui promettiez des services SEO, sans disposer d’équipe dédiée au SEO, au design ou au développement.
Vous contactez donc une agence SEO qui travaille réellement sur le projet.
Dans ce cas, elle se charge de tout, de l’audit et de la recherche de mots-clés à la création de contenu et à l’optimisation. Mais lorsqu’elle livre tout ce travail, le client pense qu’il a été réalisé par votre agence.
Avec ce dispositif, vous économisez sur les investissements en recrutement et en formation et travaillez directement avec une équipe professionnelle qui connaît déjà le processus et sait obtenir des résultats. Grâce à ce modèle, les agences élargissent leur gamme de services sans les frais généraux liés à la constitution d’une équipe interne.
Déroulement type du SEO en marque blanche :
- Le client engage l’agence
- L’agence s’associe à un prestataire en marque blanche
- Le prestataire réalise le travail SEO
- L’agence présente les résultats sous sa marque
Qui utilise généralement le SEO en marque blanche :
- Agences marketing
- Agences de conception web
- Consultants en marketing digital
- Startups proposant des services SEO
Qu’est-ce que l’externalisation du SEO ?
L’externalisation du SEO consiste, pour une agence, à faire appel à un service ou à une équipe SEO tiers pour réaliser une tâche SEO précise. Là encore, ce travail est livré aux clients sous votre nom de marque, sans révéler le nom de l’agence qui l’a réellement effectué.
En clair, vous obtenez un projet SEO de la part de clients, mais il vous manque l’équipe pour créer des backlinks ou du contenu. Dans ce cas, au lieu de constituer une équipe interne, vous confiez le travail à un spécialiste SEO, à un freelance ou à une autre société SEO expérimentée dans ce domaine.
Grâce à cette approche, les agences réduisent leur charge de travail, gagnent du temps et bénéficient de l’aide d’experts quand c’est nécessaire, sans passer par un long processus de recrutement. Elle est plus flexible, surtout pour les agences qui gèrent différents types de projets SEO pour plusieurs clients.
Options d’externalisation courantes :
- Freelances
- Équipes SEO offshore
- Agences SEO
- Experts SEO spécialisés
Tâches généralement externalisées :
- Recherche de mots-clés
- SEO technique
- Netlinking
- Optimisation du contenu
- Audits SEO
Principales différences entre le SEO en marque blanche et le SEO externalisé
Pour mieux comprendre, nous allons comparer les deux modèles afin que vous puissiez voir plus clairement leurs différences. Cela vous aidera à approfondir le concept et à prendre la bonne décision.
Critère |
SEO en marque blanche |
SEO externalisé |
|---|---|---|
| Propriété de la marque | C’est votre marque qui est présentée au client. Tout le travail apparaît sous le nom de votre agence. | Une marque externe est souvent visible, selon l’accord conclu. |
| Relation client | L’agence gère toute la communication avec le client et entretient la relation. | Peut impliquer une interaction directe entre le client et le prestataire externe. |
| Évolutivité | Conçu pour faire évoluer les services SEO au rythme de la croissance de votre agence. | Dépend de la capacité du freelance ou de l’équipe externe. |
| Contrôle | Suit un processus plus structuré et défini. | Le contrôle peut varier considérablement selon la personne que vous engagez. |
| Cohérence | Les prestataires en marque blanche suivent généralement un flux de travail fixe et un processus standard. | La qualité et le processus dépendent du prestataire choisi. |
| Reporting | Comprend généralement des rapports à votre marque que vous pouvez partager avec vos clients. | N’inclut pas toujours des rapports prêts à être envoyés aux clients. |
Avantages et inconvénients du SEO en marque blanche
Sans investir dans une équipe interne à temps plein, le SEO en marque blanche est une option prisée par les entreprises de toutes tailles. Avant de prendre une décision, il est essentiel de peser ses avantages et ses inconvénients. Cela vous aidera à choisir le bon service.
Avantages
- Services faciles à faire évoluer
- Augmentation du chiffre d’affaires
- Préservation de l’autorité de la marque
- Pas besoin d’embaucher une équipe SEO complète
- Efficacité améliorée
- Réduction des coûts
- Accès à des compétences spécialisées
- Systèmes et processus structurés
- Livraison des services plus rapide
Inconvénients
- Moins de contrôle sur l’exécution
- Dépendance à la qualité du prestataire
- Problèmes de communication occasionnels
- Dilution de la marque
- Problèmes contractuels
- Peut coûter plus cher que des freelances
Avantages et inconvénients de l’externalisation du SEO
L’externalisation des services SEO est également une option idéale. Toutefois, pour décider de ce qui convient à votre entreprise, il est important d’analyser tous les scénarios afin que cela ne vous coûte pas trop cher. Nous présentons ici les avantages et les inconvénients pour vous aider à prendre une décision claire.
Avantages
- Options moins coûteuses disponibles
- Recrutement flexible
- Accès à des experts spécialisés
- Idéal pour des tâches SEO spécifiques
- Amélioration de l’efficacité de votre équipe
Inconvénients
- Qualité irrégulière
- Problèmes de communication
- Identité de marque plus difficile à préserver
- Risques de sécurité
Comparaison des coûts : SEO en marque blanche vs externalisation
Le coût est l’un des facteurs déterminants lorsque les agences choisissent entre le SEO en marque blanche et l’externalisation du SEO. Au premier abord, les deux peuvent sembler similaires, mais leurs structures tarifaires et leurs dépenses à long terme peuvent différer.
Commençons par comprendre les modèles de tarification SEO courants dans le secteur :
Forfaits mensuels |
Tarification par projet |
Tarifs horaires |
|---|---|---|
| Les agences paient un forfait mensuel fixe pour des services SEO en ligne continus. | Utilisé pour des tâches spécifiques comme les audits SEO, l’optimisation de site web ou la recherche de mots-clés. | Surtout utilisé avec des freelances ou des consultants SEO indépendants. |
| Cela inclut généralement l’optimisation, le reporting et l’amélioration continue des performances. |
Pour le SEO en marque blanche, la tarification est généralement plus structurée. La plupart des prestataires proposent des forfaits mensuels fixes selon les services inclus et le nombre de clients que vous gérez. Cela facilite la budgétisation, car vous savez déjà combien vous dépenserez chaque mois. Cela inclut également une équipe, un processus et un système de reporting.
En revanche, les tarifs de l’externalisation SEO peuvent beaucoup varier. Les freelances ou les agences pratiquent des tarifs différents. Cela semble parfois moins cher au départ, mais le coût total peut augmenter en fonction du périmètre, des révisions ou des tâches supplémentaires.
Il existe aussi des coûts cachés que les agences négligent souvent : le temps consacré à la gestion de projet, à la communication avec les équipes externes, aux relances et aux révisions.
À long terme, le SEO en marque blanche est généralement plus rentable pour les agences qui souhaitent développer leurs services SEO. L’externalisation fonctionne mieux lorsque vous avez seulement besoin d’aide pour des tâches SEO spécifiques ou des projets à court terme.
Facteur de coût |
Coûts du SEO en marque blanche |
Coûts de l’externalisation du SEO |
|---|---|---|
| Aperçu | Les coûts du SEO en marque blanche varient selon le prestataire, le périmètre du travail et le niveau d’expertise. | Les coûts de l’externalisation du SEO dépendent du prestataire, de la complexité du projet et de l’expertise requise. |
| Frais de mise en place | $500 – $2,000 | $0 – $1,000 |
| Frais d’abonnement mensuel | $1,000 – $5,000 | $500 – $2,000 |
| Frais par projet | $2,000 – $10,000 | $1,000 – $5,000 |
Quel modèle convient le mieux à votre entreprise ?
Le bon choix dépend du fonctionnement de votre agence, de votre plan de croissance et du type de clients que vous gérez. Les deux modèles répondent à des problèmes différents ; il vaut donc mieux examiner des scénarios concrets avant de décider.
Le SEO en marque blanche convient généralement mieux lorsque :
- Les agences veulent commencer rapidement à proposer des services SEO sans constituer d’équipe interne.
- L’entreprise prévoit de se développer et de gérer davantage de clients SEO à l’avenir.
- L’accent est mis sur la construction d’une marque forte et le maintien de relations clients durables.
- L’agence souhaite un processus structuré et une prestation de services constante.
Dans ces situations, le SEO en marque blanche aide les agences à croître plus vite tout en gardant leur marque en avant auprès du client.
L’externalisation du SEO fonctionne mieux dans des cas comme :
- Petites entreprises qui n’ont pas besoin d’une gestion SEO complète.
- Agences qui testent encore les services SEO avant d’investir à long terme.
- Entreprises qui ont seulement besoin d’aide pour des tâches SEO spécifiques comme les audits, l’optimisation de contenu ou le netlinking.
- Entreprises qui veulent recruter de manière flexible selon les besoins des projets.
Une autre partie importante de la décision consiste à évaluer quelques facteurs clés au sein de votre entreprise :
- Points à prendre en compte avant de choisir un modèle :
- Votre budget disponible pour les services SEO.
- La taille actuelle de votre équipe.
- Combien de clients gérez-vous ou prévoyez-vous de gérer ?
- Vos objectifs à long terme et vos plans de croissance.
Toujours pas sûr ? Consultez SEO Services Consultants
Si vous êtes chef d’entreprise et prévoyez d’externaliser votre SEO sans savoir quel modèle correspond à vos besoins ni combien cela peut coûter, échanger avec des consultants expérimentés peut vous aider. Une consultation professionnelle clarifie la bonne approche et vous aide à utiliser votre temps et vos ressources plus efficacement.
En tant qu’agence SEO reconnue, nous fournissons des conseils pratiques basés sur vos objectifs commerciaux, votre taille et vos besoins en services. Notre équipe travaille avec les modèles de SEO en marque blanche et de SEO externalisé, et vous aide à choisir l’option la mieux adaptée à votre fonctionnement et à vos plans de croissance.
Nous intervenons aussi en coulisses si nécessaire, ce qui vous permet de présenter le travail sous votre marque tout en conservant la pleine propriété de la relation client.
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